随着越来越多的人进入海外社交媒体运营赚得盆体满钵的时分，Facebook也逐渐被大众所熟知，其中集聚神秘色彩的Facebook广告架构也被很多跨境电商卖家所津津有味。Facebook广告架构终究有哪些层次构成？这些层次各具哪些特色？而不同广告系列又有何目的？下面由远成达FBA头程为大家分享经验内容。
Facebook广告结构的三大层级，知其然还需知其所以然
业内人士指出，Facebook层次安排目的是为了便利卖家差异以及归类不同的广告，而在Facebook广告结构中主要差异有三大层级：
榜首层级：广告系列。广告系列顾名思义是整个广告的基础，在这一层操作中挑选并确定你所需求广告方针，开端并衔接下一层，终究创立广告组。
而在广告系列中，营销方针是其不容小觑的一环，卖家应依据当前所需有针对性挑选，详细包含如下：
1、品牌知名度：触及很多用户加强品牌回忆度。
2、掩盖人数：很多掩盖用户。
3、访问量：导流到设定页面等。
4、参与互动：主页粉丝与互动活动响应。
5、使用装置量：使用装置。
6、视频观看量：观看视频。
7、潜在客户开发：获取客户名单。
8、转化量：强化网站动作，如参加购物车、购买等行为。
9、产品目录促销：展现与营销产品目录。
10、店铺访问量：促进实体店线下营销。
别的，在我们印象中，似乎点击、谈论以及分享成为了Facebook广告的重要组成部分，其实不然，业内人士透露，点击、谈论以及分享仅是Facebook广告上的冰山一角，而在Facebook广告系列中，还包含如下几项也起着关键作用：
1、Video Views能够招引更多人看视频。
2、Website Visits能招引更多人访问网站。
3、Website Conversion能招引更多人转化购买。
4、Repeat Purchase能招引更多重复购买者。
5、App Install能让更多人装置使用。
第二层级：广告组。在广告组的操作中，首要需求挑选并创立受众（包含：地区、性别、年纪等其他挑选条件）；然后，设置本次广告的预算和排期（如发布以及结束时刻）；接着就是设置广告竞价；最后衔接下一层，创立广告。
而在Facebook广告组中有三大受众定位办法能帮助卖家找到潜在客户：
其一，中心受众。该办法是依据受众地理位置、年纪、喜好等基本信息找到潜在顾客。
其二、自定义受众。依据CRM资料与粉丝页或广告互动过的用户，以及阅读过装置了像素的网站的用户。
其三，相似受众。相似受众与自定义受众不无分差，经过自定义受众找到新的客群，进行有针对性的业务开发。
第三层级：广告。在广告这一层中，需求挑选广告的格局都有哪些？它们之间都有何差异？
据介绍，在Facebook广告上有五种格局供卖家挑选，分别是轮播格局、单图片格局、单视频格局、幻灯片格局以及精品栏格局。
轮播格局：挑选2张以上图片或视频创立轮播广告。
单图片格局：每条广告展现一张图片，最多创立6条单图片广告，无额外收费。
单视频格局：用单个视频创立广告。
幻灯片格局：创立图片循环的视频广告，最多可用10张图片。
精品栏格局：用全屏移动体会出现精选商品。
揭秘全漏斗营销解决方案，防止重叠战略有四招
在熟知了上述所提Facebook广告结构中的三大重要层级以后，了解用户在Facebook上历程也是广告营销中的关键一步。以全漏斗营销解决方案为例，要想了解把握用户在Facebook上的重要行径，首要，要让Facebook用户认识品牌，提升对品牌类产品认识；然后，用户抵达网站后进而了解品牌与产品；其次，客户供给资料收到即时的资讯和促销活动，发觉潜在客户；最后，客户到网站进行再次购买，提高转化量。
值得一提的是，业内人士还强调：“在命名规矩上，需确保结构良好的命名以便更好地识别最佳广告组合体现。”别的，在相同页面、使用程序或链接的广告会在竞价体系中相互竞争，对客户价格其实非常不利，虽然Deduplication能够剔除重复约束的投递导致价格上涨并节省相应客户广告费，但是明显的重复删除也可能会导致投递量的缺乏，在这样的情况下，能够经过最小化受众重叠来投进广告。
而要想防止重叠的战略，主要从两方面着手：一方面，在广告设置与活动结构上；另一方面，在受众设定上。
首要，在广告设置与活动结构上：
榜首，将所有广告置于同一方针受众下的一个广告组。
第二，将广告数量约束在每个广告组上2-3个广告。
第三，估计在竞价上体现良好的广告可能会收到更多的投递，在这样的情况下，能够考虑手动暂停或降低预算的办法。
第四，用carousel ads（轮播）展现多个产品，而不是为不同产品创立不同的广告。
其次，在受众设定上，能够将自定义受众从广泛中心受众中排出，以此确保你的audience size足够大（1-5M）以获得继续的广告投进。