年底营销全靠这一把,详解神秘的Facebook广告架构
年底营销全靠这一把,详解神秘的Facebook广告架构

随着越来越多的人进入海外社交媒体运营赚得盆体满钵的时分,Facebook也逐渐被大众所熟知,其中集聚神秘色彩的Facebook广告架构也被很多跨境电商卖家所津津有味。Facebook广告架构终究有哪些层次构成?这些层次各具哪些特色?而不同广告系列又有何目的?下面由远成达FBA头程为大家分享经验内容。

Facebook广告结构的三大层级,知其然还需知其所以然

业内人士指出,Facebook层次安排目的是为了便利卖家差异以及归类不同的广告,而在Facebook广告结构中主要差异有三大层级:

榜首层级:广告系列。广告系列顾名思义是整个广告的基础,在这一层操作中挑选并确定你所需求广告方针,开端并衔接下一层,终究创立广告组。

而在广告系列中,营销方针是其不容小觑的一环,卖家应依据当前所需有针对性挑选,详细包含如下:

1、品牌知名度:触及很多用户加强品牌回忆度。

2、掩盖人数:很多掩盖用户。

3、访问量:导流到设定页面等。

4、参与互动:主页粉丝与互动活动响应。

5、使用装置量:使用装置。

6、视频观看量:观看视频。

7、潜在客户开发:获取客户名单。

8、转化量:强化网站动作,如参加购物车、购买等行为。

9、产品目录促销:展现与营销产品目录。

10、店铺访问量:促进实体店线下营销。

别的,在我们印象中,似乎点击、谈论以及分享成为了Facebook广告的重要组成部分,其实不然,业内人士透露,点击、谈论以及分享仅是Facebook广告上的冰山一角,而在Facebook广告系列中,还包含如下几项也起着关键作用:

1、Video Views能够招引更多人看视频。

2、Website Visits能招引更多人访问网站。

3、Website Conversion能招引更多人转化购买。

4、Repeat Purchase能招引更多重复购买者。

5、App Install能让更多人装置使用。

第二层级:广告组。在广告组的操作中,首要需求挑选并创立受众(包含:地区、性别、年纪等其他挑选条件);然后,设置本次广告的预算和排期(如发布以及结束时刻);接着就是设置广告竞价;最后衔接下一层,创立广告。

而在Facebook广告组中有三大受众定位办法能帮助卖家找到潜在客户:

其一,中心受众。该办法是依据受众地理位置、年纪、喜好等基本信息找到潜在顾客。

其二、自定义受众。依据CRM资料与粉丝页或广告互动过的用户,以及阅读过装置了像素的网站的用户。

其三,相似受众。相似受众与自定义受众不无分差,经过自定义受众找到新的客群,进行有针对性的业务开发。

第三层级:广告。在广告这一层中,需求挑选广告的格局都有哪些?它们之间都有何差异?

据介绍,在Facebook广告上有五种格局供卖家挑选,分别是轮播格局、单图片格局、单视频格局、幻灯片格局以及精品栏格局。

轮播格局:挑选2张以上图片或视频创立轮播广告。

单图片格局:每条广告展现一张图片,最多创立6条单图片广告,无额外收费。

单视频格局:用单个视频创立广告。

幻灯片格局:创立图片循环的视频广告,最多可用10张图片。

精品栏格局:用全屏移动体会出现精选商品。

揭秘全漏斗营销解决方案,防止重叠战略有四招

在熟知了上述所提Facebook广告结构中的三大重要层级以后,了解用户在Facebook上历程也是广告营销中的关键一步。以全漏斗营销解决方案为例,要想了解把握用户在Facebook上的重要行径,首要,要让Facebook用户认识品牌,提升对品牌类产品认识;然后,用户抵达网站后进而了解品牌与产品;其次,客户供给资料收到即时的资讯和促销活动,发觉潜在客户;最后,客户到网站进行再次购买,提高转化量。

值得一提的是,业内人士还强调:“在命名规矩上,需确保结构良好的命名以便更好地识别最佳广告组合体现。”别的,在相同页面、使用程序或链接的广告会在竞价体系中相互竞争,对客户价格其实非常不利,虽然Deduplication能够剔除重复约束的投递导致价格上涨并节省相应客户广告费,但是明显的重复删除也可能会导致投递量的缺乏,在这样的情况下,能够经过最小化受众重叠来投进广告。

而要想防止重叠的战略,主要从两方面着手:一方面,在广告设置与活动结构上;另一方面,在受众设定上。

首要,在广告设置与活动结构上:

榜首,将所有广告置于同一方针受众下的一个广告组。

第二,将广告数量约束在每个广告组上2-3个广告。

第三,估计在竞价上体现良好的广告可能会收到更多的投递,在这样的情况下,能够考虑手动暂停或降低预算的办法。

第四,用carousel ads(轮播)展现多个产品,而不是为不同产品创立不同的广告。

其次,在受众设定上,能够将自定义受众从广泛中心受众中排出,以此确保你的audience size足够大(1-5M)以获得继续的广告投进。

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