亚马逊(纳斯达克:AMZN)将在7月关闭其在中国的国内市场，结束在这个世界上人口最多的国家与阿里巴巴(NYSE: BABA)和京东(NASDAQ: JD)长达15年的激烈竞争。亚马逊中国将继续在线，但该市场只销售来自其他国家第三方商家的产品。
亚马逊还将继续在中国销售其Kindle电子阅读器、在线内容和AWS(亚马逊网络服务)云服务。亚马逊并没有完全放弃中国市场，但它建立第一方市场的努力似乎不再值得。第一方市场要求亚马逊拥有中国产品，并利用自己的物流网络完成订单。
为什么亚马逊不能打入中国市场?
由于京东和阿里巴巴抢占了电子商务市场的先机，亚马逊无法在中国取得进展。京东成立于1998年，其第一个电子商务市场于2004年上线。与亚马逊一样，京东也采用了B2C模式，在这种模式下，京东完成了自己的大部分订单。
阿里巴巴成立于1999年，并于2003年推出淘宝网。淘宝使用的是C2C (C2C)商业模式，这种模式更类似于eBay，而不是亚马逊。2008年，阿里巴巴推出了天猫(Tmall)，这是一个剥离出来的B2C市场，允许企业销售高端产品。与京东不同，阿里巴巴主要依靠第三方快递服务来完成订单。
2004年，亚马逊以7500万美元收购了在线书店Joyo.com，从而进入中国。不幸的是，卓越在京东和阿里巴巴面前相形见绌，来自亚马逊的巨额投资和品牌重塑并没有给它带来多大的吸引力。亚马逊也无法像阿里巴巴或京东那样快速完成订单，而2016年推出的中国版Prime缺乏流媒体内容。
eMarketer的数据显示，去年亚马逊中国仅占中国所有电子商务销售的0.7%。阿里巴巴的市场份额为58.2%，京东排名第二，市场份额为16.3%。市场的其余部分被市场份额为个位数的较小公司瓜分。
2015年亚马逊在天猫上开设网店时，很明显亚马逊在中国的日子已经屈指可数了。次年，沃尔玛(NYSE: WMT)将其中国在线市场换成了京东的股份。这些举动表明，西方电子商务公司几乎不可能打入中国市场。
转而关注印度
随着中国经济放缓，阿里巴巴和京东近几个季度的同比销售增长也有所放缓。如果市场领导者在苦苦挣扎，像亚马逊中国这样的失败者可能会遭遇更糟的境遇。中国不是亚马逊最大的市场之一(目前在美国)，德国，英国因此，关闭亚马逊中国的国内市场不应损害其长期增长。
因此，亚马逊缩减在中国的投资，关闭一些物流中心，把重点放在印度等更有前景的市场上是有道理的。印度经济增长更快，人口居世界第二。摩根士丹利预计，到2026年，超过一半的印度互联网用户将进行在线购物，而2016年这一比例仅为14%。
亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Walmart)的Flipkart目前是中国最大的两家电子商务公司。亚马逊三年前拨出50亿美元用于在印度的扩张，撤出中国可能释放出更多资源，挑战Flipkart在印度的业务。亚马逊(Amazon)目前正在印度各地扩大实体店的规模，在印度各地开设了逾100个购物亭，以应对新规带来的压力。新规禁止在线零售商提供独家销售、出售其拥有股权的产品，以及提供特别折扣或现金返还优惠。
这是亚马逊在中国的末日吗?
亚马逊不会从中国消失，但它剩下的业务面临着激烈的竞争。亚马逊继续销售第三方卖家海外产品的计划，面临着来自阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)和京东全球购(JD Worldwide)的激烈竞争，这两家公司都为跨境交易提供便利。
根据IDC的数据，阿里巴巴云也是中国遥遥领先的最大云平台，而亚马逊网络服务(AWS)仍处于劣势。与此同时，亚马逊的Kindle面临着来自腾讯QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。如果亚马逊减少在中国的投资，这些业务可能会在不久的将来被国内竞争对手超越。