亚马逊放弃了在中国挑战阿里巴巴和京东
今年7月,这家电子商务巨头将关闭其在世界人口最多国家的国内市场。

亚马逊(纳斯达克:AMZN)将在7月关闭其在中国的国内市场,结束在这个世界上人口最多的国家与阿里巴巴(NYSE: BABA)和京东(NASDAQ: JD)长达15年的激烈竞争。亚马逊中国将继续在线,但该市场只销售来自其他国家第三方商家的产品。

亚马逊还将继续在中国销售其Kindle电子阅读器、在线内容和AWS(亚马逊网络服务)云服务。亚马逊并没有完全放弃中国市场,但它建立第一方市场的努力似乎不再值得。第一方市场要求亚马逊拥有中国产品,并利用自己的物流网络完成订单。

为什么亚马逊不能打入中国市场?

由于京东和阿里巴巴抢占了电子商务市场的先机,亚马逊无法在中国取得进展。京东成立于1998年,其第一个电子商务市场于2004年上线。与亚马逊一样,京东也采用了B2C模式,在这种模式下,京东完成了自己的大部分订单。

阿里巴巴成立于1999年,并于2003年推出淘宝网。淘宝使用的是C2C (C2C)商业模式,这种模式更类似于eBay,而不是亚马逊。2008年,阿里巴巴推出了天猫(Tmall),这是一个剥离出来的B2C市场,允许企业销售高端产品。与京东不同,阿里巴巴主要依靠第三方快递服务来完成订单。

2004年,亚马逊以7500万美元收购了在线书店Joyo.com,从而进入中国。不幸的是,卓越在京东和阿里巴巴面前相形见绌,来自亚马逊的巨额投资和品牌重塑并没有给它带来多大的吸引力。亚马逊也无法像阿里巴巴或京东那样快速完成订单,而2016年推出的中国版Prime缺乏流媒体内容。

eMarketer的数据显示,去年亚马逊中国仅占中国所有电子商务销售的0.7%。阿里巴巴的市场份额为58.2%,京东排名第二,市场份额为16.3%。市场的其余部分被市场份额为个位数的较小公司瓜分。

2015年亚马逊在天猫上开设网店时,很明显亚马逊在中国的日子已经屈指可数了。次年,沃尔玛(NYSE: WMT)将其中国在线市场换成了京东的股份。这些举动表明,西方电子商务公司几乎不可能打入中国市场。

转而关注印度

随着中国经济放缓,阿里巴巴和京东近几个季度的同比销售增长也有所放缓。如果市场领导者在苦苦挣扎,像亚马逊中国这样的失败者可能会遭遇更糟的境遇。中国不是亚马逊最大的市场之一(目前在美国),德国,英国因此,关闭亚马逊中国的国内市场不应损害其长期增长。

因此,亚马逊缩减在中国的投资,关闭一些物流中心,把重点放在印度等更有前景的市场上是有道理的。印度经济增长更快,人口居世界第二。摩根士丹利预计,到2026年,超过一半的印度互联网用户将进行在线购物,而2016年这一比例仅为14%。

亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Walmart)的Flipkart目前是中国最大的两家电子商务公司。亚马逊三年前拨出50亿美元用于在印度的扩张,撤出中国可能释放出更多资源,挑战Flipkart在印度的业务。亚马逊(Amazon)目前正在印度各地扩大实体店的规模,在印度各地开设了逾100个购物亭,以应对新规带来的压力。新规禁止在线零售商提供独家销售、出售其拥有股权的产品,以及提供特别折扣或现金返还优惠。

这是亚马逊在中国的末日吗?

亚马逊不会从中国消失,但它剩下的业务面临着激烈的竞争。亚马逊继续销售第三方卖家海外产品的计划,面临着来自阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)和京东全球购(JD Worldwide)的激烈竞争,这两家公司都为跨境交易提供便利。

根据IDC的数据,阿里巴巴云也是中国遥遥领先的最大云平台,而亚马逊网络服务(AWS)仍处于劣势。与此同时,亚马逊的Kindle面临着来自腾讯QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。如果亚马逊减少在中国的投资,这些业务可能会在不久的将来被国内竞争对手超越。

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