Etsy的“护城河”,竟然连亚马逊也难以攻破

Etsy的“护城河”,竟然连亚马逊也难以攻破
Etsy的“护城河”,竟然连亚马逊也难以攻破

2015年10月,Amazon Handmade横空出世,其时其被誉为“Etsy杀手”。众所周知,Etsy是靠手艺工艺品发家,因而很多人都以为,直面亚马逊的竞赛,Etsy的末日即将来临。不过出人意料的是,虽然Amazon Handmade仍在增加,但却对Etsy没有产生明显的影响。

据介绍,现在Etsy渠道上有超越120万的卖家,一共出售的产品达到5500万,而Amazon Handmade上的卖家仅有16500个卖家。仅仅在一年里,Etsy的卖家数量就增加了20万,而亚马逊的这个手艺制品网站上只增加了3000个卖家。一起,仅有1.3%的Etsy卖家也一起在Amazon Handmade上出售产品。

Etsy的“护城河”,竟然连亚马逊也难以攻破

虽然渠道上的产品品种以及卖家的数量规划与整个商场的增加并没有直接关系,但不可否认的是Etsy一向处于增加态势。相关数据标明,该公司2018年第二季度的产品出售总额(GMS)为9.017亿美元,同比增加20.4%。实际上,这已经是Etsy 接连第四个季度的增加。至于亚马逊,其未发布相关的手艺制品的销量或者增加状况。

因而,Etsy的股价达到了前史新高,一年内上涨了180%。与2015年4月Etsy上市,以及之后几个月Amazon Handmade的推出相比,这无意是一个转变。Amazon Handmade推出之后几个月,Etsy的股价就曾一度跌到前史最低点,其时商场对Etsy未来处于高度忧虑。

关于部分卖家来说,Amazon Handmade或许是一个值得投入去拉动营销的渠道,的确有一些卖家在Amazon Handmade的营收超越Etsy。但虽然亚马逊具有巨大的流量以及海量的会员,但现实标明,并非亚马逊所布局的每件事都注定会成功。Etsy不只具有手艺制品以及复古产品,一起也像是个社区。这就是Etsy的护城河,也是亚马逊需求去仿制的。因而,虽然亚马逊正在不可避免地进军所有零售类目,但在某些类别上亚马逊仍是无法很好地掌握其特殊性的。

远成达FBA头程觉得假如亚马逊想要撼动Etsy的霸主位置,那么它需求更密切地重视并倾听那些手艺制造卖家的定见,究竟手艺制造卖家与亚马逊上其他数以万计的卖家仍是不太相同的。

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