本周五，亚马逊已经向在amazon.co.uk上销售的卖家们发函，确认了我们早已知晓的消息：即将有关于向买家展示特色优惠产品的方式做出改变。
- 根据最近与英国竞争与市场管理局达成的协议，涵盖了英国亚马逊商店，我们将于2024年5月更新该商店的特色优惠条件。
- 为了向客户展示产品详细页面上最佳的特色优惠，我们将继续确保用于确定特色优惠的标准是非歧视性的，并公平对待卖家和亚马逊零售业务。
- Prime会员资格和Prime标志将不再是确定特色优惠的标准。Prime会员服务将继续提供免费和快速的配送，这是顾客看重的因素，因此在确定特色优惠时具有相关性。
亚马逊 CMA 做出的承诺将有助于确保第三方商城卖家能够在公平的竞争环境中竞争，并确保英国客户获得最优惠的价格。为了解决 CMA 的竞争问题，亚马逊承诺：
1.确保亚马逊不利用竞争对手销售商的市场数据以获取不公平优势。这是出于担忧，即亚马逊获取了关于第三方销售商的商业敏感数据，帮助其零售业务决定销售哪些产品、管理这些产品的库存水平、设定价格以及做出其他重要商业决策。
2.确保所有产品报价在亚马逊决定放入“Buy Box”时都受到平等对待。这是针对担忧，即由第三方销售商提供的产品比亚马逊自己的零售业务或使用亚马逊配送服务的第三方销售商提供的类似报价更少出现在购买框格中。
3.允许使用市场销售的第三方企业直接与Prime配送服务的独立提供者谈判他们自己的费率，以便客户可以获得更低的配送成本。
4.要求亚马逊任命一个独立的受托人来监督公司履行这些承诺。英国竞争与市场管理局对该任命将有直接影响，确保受托人具备必要的技能和专业知识来履行职责。
长期以来，确保亚马逊不使用销售商数据获取不公平优势，这一点亚马逊多年来一直否认，事实上任何人都可以访问亚马逊市场，了解任何类别中畅销的产品以及历史销量。此外，像CamelCamelCamel这样的外部网站还可以揭示历史销售价格。
远成达认为最引人关注的部分是：特色优惠（Buy Box）将不再依赖于Prime会员资格和Prime标志。这意味着MFN（Merchant Fulfilled Network）销售商应该能够与FBA（Fulfilled by Amazon）和SFP（Seller Fulfilled Prime）在平等地位上竞争Buy Box。
远成达觉得这将是一个巨大的改变，但亚马逊警告称，免费和快速的配送仍将是决定谁赢得Buy Box的核心因素，因此从自己仓库发货的商家需要具备出色的物流表现才能胜过FBA报价。