时髦是个轮回、前史是个轮回、商业形式的流通也是大轮回。近来，谷歌、Facebook、必应等海外巨子，纷繁在华布局包含自建站在内的跨境电商事务，而不少跨境电商职业大卖家也表明，未来将加大自建站途径的开发力度。
了解跨境电商应该知道，自建站自2006年左右鼓起，阅历了百家争鸣的昌盛期，又在近年沉沦到“销声匿迹”，但在近期巨子企业、职业大卖的布局动向中，似乎又嗅到了自建站回暖的痕迹。
自建站年代的兴衰轮回
“2006年到2012年，这段时刻可以称得上是我国自建站开展的全盛时期了。”自建站资深卖家远成达FBA头程感叹道。
从2006年开端，以大龙网、DX、兰亭集势等为首的一大批自建站，在国内商场如漫山遍野般呈现，根本每家公司都能做得风生水起，而这样的“盛况”到2012年末却呈现“断崖式”的改动，在不少人的印象中，那些早年叫得知名响当当的自建站也逐步淡出人们的视界。
“任何一个职业，前期可以先行进入的，都可以享用整个职业所带来的盈利，自建站也是这样。但经过了2006-2012长达几年的沉积，自建站的商场竞赛趋于成熟，流量本钱的上涨也使得职业的准入门槛越来越高，我们感遭到的是整个职业的式微，更准确来说是职业进入一个安稳开展期，像兰亭、执御、Shein等这些大的自建站仍是开展的很不错，仅仅江湖上关于他们的信息少了，整个职业也没有曾经那么昌盛了。”远成达FBA头程介绍。
流量本钱的上涨和商业形式的落后，是自建站在2012年今后“不那么高调”的主要原因。远成达FBA头程表明，关于大部分跨境电商从业者来说，趋利避害是其最实质的特征——哪里有低本钱的流量进口，他们就会转去哪里。早年，在自建站出售要靠SEO、广告推行等方法引流，而在2012年今后，跟着亚马逊、eBay和速卖通等的鼓起，更多的卖家发现，在第三方途径上可以以更低的本钱获取更多的流量，随之就呈现了许多卖家转战途径的现象。
除此之外，开端做起的自建站，靠的都是泛供应链，动辄百万的海量SKU，在网站上铺货，经过SEO、广告引入流量，促进交易，而这样的形式已不再合适其时的商场环境和消费者的消费习气，天然会被商场筛选。
自建站回暖，雷声大雨点小
谈及近期自建站的“回暖”现象，远成达FBA头程以为，这是跨境电商职业又进入了另一个轮回。
2012年开端，商场上干流卖家纷繁扔掉自建站，转向途径，但经过近几年的商场竞赛、筛选、沉积，途径的开展也进入了瓶颈期，途径卖家相同面对流量本钱上涨、库存积压、现金流压力等问题。假如将途径的卖家依照高、中、低的三个价格区间划分，在贱价区间内，聚集了70%以上的卖家，没有赢利，却又面对最大的竞赛压力，人道的趋利避害，天然会使得这部分卖家想要另寻出路。除此之外，受制于近期各大途径规矩的不断改动，也让更多的途径卖家思念曩昔的“自建站年代”。
远成达FBA头程举例道：“以亚马逊为例，上一年年末途径算法的调整，导致卖家许多库存滞销，加上FBA形式，卖家手上底子没有现金，资金都变成了货，所以许多人开端思念自建站国内直发的形式，至少可以看到现金流；当然，现在也有许多卖家挑选去新途径、小途径寻觅新的时机，但从实质上来看，只需是途径都是有鸿沟的。而跨境电商从业人员，从大途径跳往小途径，跳来跳去根本上都仍是本来的这些人，等到小途径的流量被悉数分割，再想获得订单，又会比较难。比较起来，自建站的商场鸿沟仍是比较宽广的，不容易发作在狭小的空间里正面的比武。“
正是由于在途径的运营压力，使得越来越多的跨境电商从业者开端呼吁“回归自建站”，远成达FBA头程以为自建站回暖的趋势确实存在，但其时职业界更多还仅仅呼吁，“雷声大，雨点小”真实付诸实践的人是很少的。
“在各式各样的跨境电商会议、论坛上，涉及到自建站板块，都会有一些大咖或是职业的定见首领会给我们介绍自建站，初衷可能是想为我们开辟视界，打打鸡血，但听过这些介绍之后，鸡血没打到，却变成了冲击。”远成达FBA头程介绍道，“老派”做自建站起家的大咖、定见首领，他们的成功、成长是在自建站“1.0年代”（2006-2012年），所以他们所宣导的思想也停留在自建站1.0的阶段——“自建站门槛高、自建站前期烧许多资金、做自建站需求强壮的资源”等等这些宣导，也使得本来有志愿测验自建站的卖家，听天由命打退堂鼓。
远成达FBA头程表明：“其实，现在许多人都想去做自建站，可是苦于身边没有人给可以给到他们足够正确的方向、主张，或是会遭到一些定见首领自建站1.0思想的影响，对现在自建站的开展、运营发作极大的误判。也并非说职业大咖、定见首领所分享的内容是过错的，而是由于他们的阅历更多的是根据曩昔年代沉积下来的，或是他们站在现在所到达的高度看到的东西，并不合适其时的群众。但职业定见首领的思想都没有改动，那就很难去引导群众去执行这些工作。”
自建站进入2.0年代，更合适中小卖家开展
在不少跨境电商卖家的印象中，自建站自带烧钱属性，所以只合适财大气粗的大卖家，但远成达FBA头程以为，这样的认知也是停留在曩昔，其时自建站形式现已发作改动，进入2.0年代的自建站新玩法更合适跨境电商中小卖家。
“经过被途径迭代的阵痛期，自建站形式现已发作改动，呈现的新玩法，也是由国外的个人卖家、小卖家首先测验。国外自建站卖家的特征就是没有过多的资金，所以这种新形式，也更合适国内的中小卖家去测验。反观，假如想要开展成巨无霸的体量，可能还需沿用自建站1.0的形式。”
远成达FBA头程表明，经过长达十几年的商场教育，其时跨境电商消费者，无论是消费行为习气仍是方法都已也发作改动——移动端消费逐步代替PC端成为干流，购物时刻更趋向碎片化，消费者网购决议计划的时刻大大缩短。根据这样的改动，自建站的形式也要愈加笔直化，未来更懂消费者的自建站，才会有更好的开展。“我们把其时自建站的这种形式称作‘利基形式’，把客户集体缩小到十分准确的规模，更懂得这群消费者的需求，也可以理解为长尾愈加准确。”
针对自建站流量本钱高的问题，远成达FBA头程以为，比较之下途径的流量本钱更高，且自建站的流量可以重复使用，而途径上购买的流量仅仅一次性的，跨境电商卖家应该更重视于流量的投入产出比。
“任何年代，流量本钱都高。十几年前自建站的昌盛年代，我们会觉得打广告的流量本钱高，但其时打广告的人，现在都成果了大业。所以流量不仅仅看贵贱，而是看价值，假如十美金的投入能带来十二美金的赢利，那这样的流量就不贵。而纵观跨境电商的开展，跟着职业竞赛的加剧，流量本钱一直在水涨船高，竞赛是通明的，我们都在竞价买流量，途径也在鼓励卖家购买流量。外媒曾报导，‘亚马逊宣告2020年广告营收要超越谷歌’，从这个层面也可以看出，未来在途径上不烧流量，可能就难有曝光，但这样的流量本钱上涨，对一切人都是一样的，都是公平的。”远成达FBA头程讲道。
“轮回”趋势下，卖家需及时改动思想
“从大企业的视点来讲，必应、Facebook看到的数据必定比一般企业要更多、更广，之所以他们开端布局自建站，必定是嗅到了商场的时机，经过数据的剖析得出了一些判别，开端造势，一起也阐明自建站这种开展的趋势是不行改动的；从跨境电商卖家的视点来看，现在处于商场的张望期，受途径的开展瓶颈局限‘人心思变’，卖家进或不进，都有一股强壮的动能在推着自建站往前走，变与不变仅仅时刻的迟早。”
远成达FBA头程以为，其时跨境电商卖家最重要的还在于思想的改动，假如思想没有跟着商场的改动及时改动，即便是捉住时刻上的先机去开展自建站，可能也会成为先烈；假如可以站在商场的视点、消费者的视点及时地进行思想上的改动，就可能在同一批‘革命同志’中活到“解放后”。远成达FBA头程给有志愿开展自建站的跨境电商卖家两条主张：
测验。不论他人怎么说，即便是职业的定见首领的观点和主张，只需卖家自身有根本的主意，都要斗胆的去测验，勇于打破现状，用最小的本钱去试错；
学习。经过国内外各种途径，多学习。只需存在问题，也必定会有对应的解决方案，自建站的运营进程比途径略微杂乱，要潜下心来多学习。
放眼与整个职业未来的开展趋势，远成达FBA头程表明：“在自建站昌盛期之前，其实是阿里巴巴、环球资源等B2B途径的全国，然后自建站又和途径轮回替换，等这波自建站的趋势曩昔，下一个商业形式职业可能就会考虑将途径与自建站两者的结合。”远成达FBA头程以为，一直以来跨境电商卖家的开展形式都是比较单一，知识面也比较窄，随潮流来跟趋势去，但当我们阅历了B2B的途径和自建站，以及B2C的途径与自建站，这一整个完整的轮回，未来必定会考虑如何将这两者有机的打通并结合起来。除此之外，也必定会有其他的新的形式呈现。“没有什么可以永久，一切现有的形式都是用来颠覆的。”
“前史是个轮回，在我们把重视点都放在线上电商途径时，也要不要忽视了实体零售与线上电商的轮回。历经了电商年代的革新与阵痛，未来实体零售也必定会东山再起，如何将电商与实体零售打通，也需求我们去斗胆的测验。”
（雨果网）