陈述:黑五周消费总额将达216亿美元,感恩节当日美国电商销售额或超35亿
陈述:黑五周消费总额将达216亿美元,感恩节当日美国电商销售额或超35亿

美国失业率的继续下降,以及网购人群(特别是移动购物)的日益增加,2018年假期购物季估计将会是美国电商商场的“丰收年”。在感恩节(Thanksgiving)这一天,实体店往往会关门歇业,这对于美国电商行业来说是一个难能可贵的机会,而且就现在来说,它现已取得了“开门红”。

调研机构Adobe发布的追寻电商销售情况的实时分析显现,截至太平洋时刻感恩节当天下午2点,美国在线销售额从上午7点的4.06亿美元上升到17.5亿美元,该数据别离比2017年同期增加了23.2%和28.6%。

远成达FBA头程据悉,Adobe追寻了全美前100家在线零售商中的80家电商交易额,并表明其对这些零售商网站合计超越1万亿次访问和5500万SKU进行了分析。

Adobe表明,按照这一速度,它信任感恩节当天的销售额将到达创纪录的35亿美元,而一年前仅为29亿美元。值得注意的是,这一数据高于Adobe本月初发布的预估数据,其时该公司估计感恩节当天美国商场的销售额仅为31亿美元。

在11月22日至26日的黑五周,感恩节还只是这场假期购物大促的开篇。据美国电商研究机构Internet Retailer的数据猜测,黑五周的消费总额将到达216亿美元。尽管所有零售商都会因而受益,但电商霸主亚马逊将从中获益最多:该公司估计亚马逊的销售额将占有总销售额近1/3的份额。

陈述:黑五周消费总额将达216亿美元,感恩节当日美国电商销售额或超35亿

(图为2014年-2018年美国假期季电商销售额数据)

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(图为2014年-2018年美国假期季移动电商销售额数据)

陈述:黑五周消费总额将达216亿美元,感恩节当日美国电商销售额或超35亿

(图为2014年-2018年美国假期季零售销售额数据)

有趣的是,从全体情况来看,电商销售额仍占零售销售总额的10%至20%,这与多年来的情况大致相同。换句话说,尽管全体零售商场的蛋糕在不断扩大,但现在电商这块蛋糕的比例好像并没有发生变化。

商场研究机构eMarketer的数据显现,2018年美国零售商的假期销售总额将超越1万亿美元,而电商销售额将到达1230亿美元左右,约占总销售额的12%。

从访问量和销售额这两方面来看,移动购物估计将完成有史以来最高的数据。到现在为止,智能手机在所有零售网站访问量中占48.4%,在销售额中占28.2%,超越了台式电脑所占43.3%的网站访问量,不过仍逊于台式电脑所占62.3%的销售额(购物者抛弃率仍然是阻碍移动销售额增加的一个重要因素)。平板电脑在这两方面的份额则均徜徉在8%左右。

陈述:黑五周消费总额将达216亿美元,感恩节当日美国电商销售额或超35亿

黑色星期五——感恩节之后的第一天——这天一度被认为是假期购物季的正式开场,但实际上购物季开始的时刻一年比一年早,实体店会提前开始他们的销售,以便与电商网站打开更多竞赛。

从本年11月1日到11月22日,美国在线消费总额现已到达343亿美元,同比增加了17.6%。值得注意的是,11月以来前21天的单日销售额均超越了10亿美元,且每两天的消费支出就能到达20亿美元。这样疯狂的销售额将在未来4天攀到高峰,均匀每5美元当中就会有1美元被花掉,销售额估计将到达234亿美元(占假期购物季销售额的19%)。

调研机构Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表明:“感恩节前的促销活动好像吸引了顾客更早地投入到购物大军当中,因为我们看到了第二个价值20亿美元的假期购物季。这种增加势头在感恩节的凌晨时分仍会继续,我们估计感恩节全天的销售额和移动销售额都会出现微弱增加。”

Adobe表明,由于本年感恩节间隔圣诞节将多出额外一天的时刻,本年这段时刻的消费总支出将高于往年,到达2.84亿美元。

就现在为止销售表现良好的产品而言,Adobe指出L.O.L. Surprise惊喜娃娃和Hatchimals孵蛋玩具是最受欢迎的玩具产品。与此同时,最受欢迎的电子产品是亚马逊Fire TV机顶盒、Roku机顶盒和苹果iPad产品。

在网络星期一(Cyber Monday)完毕前,零售商会一向给出相当大的扣头力度。Adobe表明,均匀而言,电脑的扣头幅度为16.3%,电视为4.7%,玩具则为12.2%。

从假期期间商品打折力度最大的最佳时期来看,感恩节是购买体育用品(均匀扣头13%)的最佳时机,黑五期间最适合购买电脑(16%)和平板电脑(33%)。在网一到来的前一个周日,服装(22%)、电器(18%)和珠宝(5%)等品类的优惠力度最大。而网一期间的玩具类(19%)产品将提供最大的扣头。

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