自有品牌——印度电商商场卓有成效的玩法
自有品牌——印度电商商场卓有成效的玩法

印度消费者正在从线下走向线上,2017年印度电商商场出售额达250亿美元,

据国际金融服务公司摩根史丹利估计,到2026年印度电商商场价值将到达2000亿美元,互联网浸透率将到达50%。欧睿公司(Euromonitor信息咨询公司)数据也显现,印度电商出售额正在以每年35%的速度增加。

印度的全体增加势头招引全球电商巨子纷纷进军印度商场,争夺商场份额。

5月,沃尔玛就以160亿美元收购了印度最大的电商Flipkart的大都股权,这仅仅其在印度的很多行动中的一部分。

除了沃尔玛,亚马逊也垂青印度商场,曾宣布要在印度出资50亿美元。现在,亚马逊现已将其Prime视频、音乐,以及每年的Prime Day促销面向了印度商场。

阿里巴巴也在拓展印度商场,除了注资印度电商Paytm以外,阿里巴巴在2月份还对印度在线杂货店Bigbasket.com出资2亿美元。

印度电商商场是块肥肉,但要吃下这块肥肉并不容易

沃尔玛首席财政官Brett Biggs承受电话采访时曾表明,许多公司在进军印度商场时,要阅历相当长时间的亏本,并还在继续。

据报道,到2017年3月, Flipkart净亏本已达877.1亿卢比。2018年第1季度,亚马逊在全球范围内亏本增加了29%,达6.22亿美元,在印度的扩张是导致其亏本的原因之一。

但有分析师表明,创立自有品牌可能可以改变这种亏本趋势。

Flipkart正在印度活跃推出自有品牌。Flipkart具有电子产品品牌MarQ、家居品牌Perfect Homes,其服装门户网站Myntra旗下还有13个不同的品牌。

Flipkart的联合创始人Binny Bansal也表明,Flipkart创立的许多自有品牌很受印度民众的欢迎,“这正是咱们所等待的。”

Binny Bansal指出,在印度推自有品牌是有利可图的,由于自有品牌的定价比那些国际品牌实惠,关于喜欢廉价产品的印度消费者来说,极具招引力。以Myntra旗下的Roadster牛仔裤为例,价格仅389卢比(5.73美元),而李维斯的牛仔裤价格高达1999卢比(29.47美元)。

据内部消息人士泄漏,Flipkart的自有品牌服装在沃尔玛的印度门店中也十分受欢迎。

Flipkart并不是仅有一个推出自有品牌的电商公司,亚马逊也一直在扩展其在全球的影响力,在床布、电池、衣服等类别都推出来自有品牌。

亚马逊印度站的时装类负责人Arun Sirdehmukh也表明,推出自有品牌可以协助企业实现“全体的长时间盈余”。

据供货商泄漏,一双鞋子的零价格几乎是工厂售给零售商的3到4倍,像Flipkart和亚马逊这样的公司有很大的赢利空间,他们贱价出售自有品牌产品,仍有很大的盈余空间。

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