01
这样fashion有型的“李宁”，
请再来一打！
2018年2月7日，李宁冷艳露脸纽约时装周，在国内外时髦媒体圈引起一阵骚乱，而国内的网友们更是直接炸了：
李宁登上纽约时装周，帅炸了！
同被冷艳的B君，C君，D君，E君，F君
H君：李宁放大招，吓得我赶忙捂紧钱包！
I君：这样fashion有型的李宁，请再来一打！
那个在咱们印象中沉寂了一段时间的我国李宁，带着极具时髦感的规划赚足了眼球；一同这家有十几年出海经历的闻名我国品牌，在面对品牌出海新形势时也有了新变化。
2018年3月29日，李宁正式入驻亚马逊美国站点，并上线了此次在纽约时装周发布的最新产品。
从“我国制作”迈向“世界品牌”，我国品牌面对新的前史机遇。我国李宁再一次展现出了自己的勇敢和创新。
02
一开始是想测验更多可能性，
成效却是出其不意
李宁带着测验更多可能性的初衷，入驻亚马逊美国站点，短短数月收成各种“没想到”，现在现已对未来充溢等待。
▲李宁：全新动身
“
亚马逊全球开店让咱们的
世界商场开辟周期变短，功率更高
”
李宁世界事业部总监白逢道通知咱们：
“传统的出海方法，投入的周期相对来说长许多，成效的反射弧也比较长，并且单店的影响规划有限。咱们很愿意去测验跨境电商，传统的和新兴的两手抓，这样也更好掌握商场意向。”
在传统的出海形式里，假如要在当地开一家门店，从调研、核对、分析，再到承认选址、装修、开张，这儿面关于人力、财力的需求适当的大，而一家门店能够辐射的区域相对较小。
可是李宁从触摸亚马逊全球开店到正式入驻，周期变短、投入变小，入驻后产品销售也敏捷出单了，这是跨境电商独有的“快感”。
“
初来乍到亚马逊美国站，
就有了意料之外的事务增长点
”
传统的商业形式，需求品牌自己去“苦寻”事务增长点；而在亚马逊站点上，消费者能“自创”商机。
李宁世界事业部的电商主管孙微洁举了一个比方：
“咱们在亚马逊美国站点开店初始，并没有打算把羽球类产品作为主打，毕竟羽毛球比较火的区域是在亚洲及北欧一些国家。可是在没有做大力推行的前提下，羽球产品就敏捷出单了。”
这一出其不意的发现，让李宁团队开始持续在亚马逊美国站点上投进羽球类产品。接下来李宁将会把羽球类产品作为主推品类之一，加强产品备货，线上广告投入也会添加。
“等待在本年下半年，能有几个爆款是从羽球类产品中诞生的。”
“
FBA处理了跨境电商的最大痛点，
更快速进步了运营功率
”
入驻亚马逊后，李宁是100%运用FBA效劳的。除了充沛体验到在目的国本地高效的仓储配送一体效劳外，李宁更是对FBA在备货上供给的实时反应大加赞赏，并以最快的速度去响应。
孙微洁举了个比方：
“比方前期咱们刚入驻美国站点，每个服装尺码的存货量是根据运动品类需求习气装备的，基本上2XL和3XL居多。
可是很快咱们就发现在羽毛球服装上，M/L/XL的库存显着削减，所以之后羽球类产品补货肯定会多装备中段尺码的服装。
传统形式上，咱们可能一个月盘点一次库存，再进行备货更新。咱们现在基本上每周都会检查库存情况并进行实时调整，这也促进了咱们的运营功率大幅进步。”
除了仓储配送一体效劳外，FBA也为新卖家供给了一个跟新商场磨合的时机，经过前期适量入仓库存调查客户和商场需求，及时调整库存规划，进步运营功率。
▲让世界重新认识我国李宁
“
SP（亚马逊商品推行），
让资金投进功率更高
”
“现在咱们还在探索，但咱们肯定会积极去测验亚马逊上的各种效劳东西的。经过前期的运用，咱们现已明晰感触到了SP（亚马逊商品推行）的价值。”
孙微洁表明：“在关键词查找上，咱们之前的思路是按产品自身可能相关的关键词去投进的。但经过进一步了解亚马逊站点的规矩后，咱们调整成了按产品类目相关关键词的广泛匹配投进。
李宁现在更多采纳的是自动投进，等发生足够充沛的数据反应，咱们会加以分析再加入手动投进，这样能进一步进步资金的投进功率。”
“亚马逊的站内东西和反应适当老练有用，进行产品的广告投进之后，转化率也是一望而知，卖家能够分析原因继而采纳相应措施。
并且，你还能明晰地看到各类投进占比以及触达人群类型占比等，如此有用透明的良心操作，会让卖家深刻地感触到自己去进行投进对错常有价值的。”
03
下一代交易链已然成型，
正是品牌出海好时机
在“我国制作”是全球榜首的今日，打造全球闻名的我国品牌更是刻不容缓。
本年的两会上商务部公布，我国跨境电商规划已稳居世界榜首[1] ，跨境电商现已成为不可疏忽的新趋势，这也是对开展我国品牌的思路启示。
亚马逊全球开店的“下一代交易链”也已成型，旨在协助进步我国企业价值，持续拓宽世界站点和工业效劳集群。关于李宁这样的闻名品牌来说，入驻亚马逊全球开店则是找到了更为高效的出海渠道。
李宁世界事业部总监白逢道对此这样总结：
“亚马逊和李宁都是既专业又有生机的公司，这两点是推动咱们成功必不可缺的要素。
在品牌跨境出海上，亚马逊是李宁非常重视的合作伙伴，希望能凭借亚马逊的优势，进一步拓宽李宁的海外电商事务。
咱们携手与共，充沛发掘两边资源，发挥优势，一同在跨境电商开展的黄金时代里分得满满的‘一杯羹’。”
远成达FBA头程分享