6月19日，亚马逊澳洲站推出Prime业务，年费59澳元（不到44美元），仅美国站年费的一半。此外，亚马逊还在澳洲站推出月费选项，用户包月只需6.99澳元。

一切的澳大利亚Prime会员都将享用亚马逊的两日送达效劳，并能免费观看Prime视频、使用电子书和游戏等。而且，订阅了Prime之后，澳大利亚消费者将仍有权限购买美国站的400万件产品，订单满49澳元就可以包邮。

但缺陷是，亚马逊澳洲站现在仅有6000万件产品，比较具有4.8亿件产品的美国站，可以说相去甚远。而且因为大都产品由第三方卖家供给的，大都产品并不有供给两天配送效劳。

亚马逊能否像开辟其它商场相同，使用Prime会员效劳成为澳洲零售商场的佼佼者呢？

一方面，从定价来说，亚马逊在澳洲站推出的“半价”Prime会员效劳，可能会招引澳大利亚消费者，特别是年青消费者挑选订阅Prime效劳，并像美国消费者相同，渐渐构成在亚马逊上购物的习气。研讨标明，澳大利亚69%的Z时代消费者（出生于1990-2000）将移动购物作为自己的休闲活动之一，而亚马逊的娱乐性和便利性对这一集体有着较大的招引力。

另一方面，亚马逊在澳洲的开展也存在着一些阻挠要素。首要，如上所述，澳洲站能供给两日配送的产品有限。其次，出于澳洲的税务方针问题——从2018年7月1日起，对入境澳大利低价值出售品（即海关价值等于或低于1000澳元）征收产品和效劳税（GST），亚马逊将从7月1起，阻挠澳洲消费者拜访其海外站点。假如澳洲站Prime会员的实践体会没有到达消费者的等待，将会导致消费者绝望。

物流方面，澳大利亚的物流效劳并不完善。澳大利亚的国土面积是英国的32倍，可是人口不到英国的40%，地广人稀，导致澳大利亚的物流配送本钱很高。澳大利亚还与其它国家也相隔甚远，从国外进口产品也比较费事。假如亚马逊在澳洲站持续其扩张性定价战略，又供给免费配送效劳，将耗费很多的本钱。尽管亚马逊并不担心本钱亏本问题，但这些要素都将约束亚马逊在澳洲的开展。

此外，澳大利亚的零售业简直被本乡零售商Wesfarmers和Woolworth独占。Wesfarmers在2017年总收入为687亿澳元，全球排名21位，旗下具有Cole’s、Bunnings、Office Works以及其它一些公司。Woolworth在2017年总收入为559亿澳元，全球排名第21。这些零售商具有着与亚马逊打开剧烈竞赛的才能。

终究需求留意的是，澳大利亚的人们好像对美国品牌的承受速度较慢，以星巴克为例，尽管澳大利亚消费者喜爱喝咖啡，可是对星巴克供给的高价低质咖啡并不感兴趣，而且澳洲本乡咖啡店能够快速仿制星巴克的立异点，而且通过强壮的本地联系和更优惠的价格构成竞赛优势，终究使得星巴克不得不退出澳洲商场。

从亚马逊的视点来说，尽管他们可能能为澳洲消费者供给更好的电商消费体会，可是假如澳洲本乡零售商能敏捷作出反应，那亚马逊仅仅从改动当地人的消费习气下手是不行的。

远成达FBA头程可以说，从当时的形势来看，说出“亚马逊将占据澳洲商场”这样的言论还为时尚早。