数字广告公司Melkle在2018年第二季度数字营销陈述中标明，各个首要查找引擎的查找广告开销增速在2018年Q2继续放缓。
在两个季度的强势增加之后，因为必应产品广告和文本广告较低的CPC（单次点击费用），Bing和yahoo第二季度的广告开销增加放缓。而面临相同情况的谷歌则是因为点击率的下降。数据显现，谷歌查找广告开销增加了18%，而Bing和yahoo查找广告开销同比增加了11%。
除此之外，远成达FBA头程发现移动设备端（手机和平板电脑）产生了60%的查找广告点击率。苹果的IOS设备和电脑端Safari浏览器在Q2中贡献了47%的谷歌查找广告点击率。
谷歌CPC增加速度快于点击量
整体而言，谷歌广告开销同比增加18%，是增加速度放缓的第三个季度。其间CPC上涨了10%，超越了点击量的7%，原因包含品牌点击本钱的上涨；排名前两位的广告位获得了更多比例的点击量，而它们的CPC一般也会高于排名较低的广告位；而谷歌查找合作伙伴的点击量也在下降，这种点击的CPC一般也更低。
（谷歌在美国的品牌付费查找广告开销增加情况）
手机端广告开销增加了37%，而电脑端广告开销增加则减缓至12%，为七个季度新低。
Merkle表明，虽然CPC上升速度比广告点击量要快，而且非品牌文本广告最低竞价比上一年增加了20%左右，但单次点击收入在关键市场比例上仍有所增加，部分原因是愈加准确的目标群体定向。该组织表明，37%的谷歌查找广告点击量受定向受众投进的影响，包含查找广告RLSA（查找再营销）、用户匹配和相似受众的重定向列表。
Google Shopping以31个百分点的优势继续坚持领先于文本广告的增加速度。鉴于Merkle的客户多数是大型零售商，因而Shopping广告占了其客户Q2谷歌查找广告点击量的59%。
Shopping展现广告的手机端点击量占了4.4%，高于上一年第四季度的1.6%。
yahooGemini和必应广告CPC下跌
因为必应仍然在yahoo查找目录中发布广告，Merkle还发布了这两个平台的一起数据分析——第二季度CPC增加速度从第一季度的17%下降至10%（一切设备端的数据统计）。品牌CPC在一年前增速迅猛，超越40%，但在今年第二季度仅增加了9%。
Bing Shopping广告的数据显现，手机端的点击量同比增加143%，但因为CPC的下降，Shopping广告开销增速从64%放缓至40%。Shopping广告的CPC同比下降了43%。Bing产品广告占到了Bing付费查找点击的33%。
亚马逊广告强势增加
值得一提的是，亚马逊广告中的一些统计数据也包含在陈述中。虽然传统查找广告开销增加放缓，但亚马逊广告开销同比增加了165%，在Merkle的客户中，亚马逊的标题查找广告（Headline Search Ad）开销增加了162%。Amazon产品广告的点击量比谷歌购物广告的点击量大约高了3.5倍。亚马逊的产品和标题查找广告能够直接链接到产品的亚马逊页面。