前不久江苏的特大制售假货作业再次掀起假货风波，将国内电商的假货问题又拉回到群众眼前。海淘、代购、跨境电商热为假货打开了一扇大门，假货流入商场使得消费者、品牌商、途径商的利益都受到极大危害。本年2月7日，中消协发布2017年“双十一”期间网络购物体会调查效果，远成达FBA头程发现海淘产品成为仿冒重灾区，在获得判定结论的53个样品中，有16个涉嫌仿冒，比例高达30%。假货商场屡打不减，国内电商又将怎么应对？
电商浩瀚资源富饶，难逃假货寄生虫侵略
近几年来，电子商务技能日新月异，消费者也将视界越来越多地从传统商务搬运至电子商务。数据显现，2017年我国网购人数超越4亿，电子商务买卖额超越20万亿，移动付出额超越7亿美元。相比于传统商务，无论是C2C、B2C仍是B2B的电商途径，都能很大程度地下降企业和消费者在买卖中的出产、营销、交流等方面的本钱，并且在缩短买卖周期、影响经济快速开展的一起，也增加了现代企业的无限商机。
看到了新的商机，货品的展销商场天然有所搬运，假货当然不会错过这次迁徙。正是由于快速快捷的运营特征，电商途径的包容性、多样性、网络性无疑是假货的抱负温床。看准了需求，找稳了商场，假货摇身一晃钻进了电商这洋洋大海中，附着在正品大鱼上而生。消费者在海钓中，一不小心便会遇上假货。想在汪汪电商海洋中将假货一网打尽，谈何简单。各大电商途径纷纷出招，但终难剔除假货这种寄生虫。
一来，假货商场根深蒂固，商场监督力度弱。假货之所以如此猖獗，离不开它占有的商场份额。不法工厂制作的假货中，有些钻了半授权的空子，有些乃至是完全无授权，只需是市面上现已开端流转的产品，只需有需求，不法工厂便能使用网络优势，依葫芦画瓢造出假货。商场上能容得下这些假货的大量存在，首要就是正品途径可贵，假货乱花渐欲迷人眼，削弱了消费者的辨认力度；其次是商场监管力度缺乏，国家监督弱，电商把控少，让假货能从各方面钻空子。
二来，假货辨认不一致，消费误区常在。和正品有所区别，才会被界说为假货。无论是成分、外形、功效等，只需与正品所描绘的有所收支，就会被冠上假货的嫌疑。类似于因质料不同或是出产地不同的正品，很简单会被消费者误认为是假货。消费者一般只会从产品的外形、气味、体会等浅层次感官来与正品的描绘做比照，近年来却是多了几样防伪码、国家批号等新的区分方法，消费者一般都是被引导的一方，所以当假货也呈现虚伪的防伪标签验证时，消费者就会被引导作出过错的判别。现在的网络验证方法多种多样，无论是扫码仍是验号，终究呈现的网页效果鲜有消费者持续深究，这就让假货得到了浑水摸鱼的时机。
三来，电商途径维权冗杂，消费者有心无力。市面上“有假必赔”、“假一赔十”的标语喊得嘹亮。但真实计算起来，无论是所花费的金钱仍是时刻与精力，有时消费者报假的本钱远超获赔。消费者想要得到理赔，就需求去相关质检部门获得验货证明，但这一进程的花费已满足让不少消费者望而生畏，尤其是物品价值低于判定本钱的状况下。还有一种在网上比较常说的专柜验货，可现实上真能为非专柜购买的产品供给判定效劳的专柜的鲜能寻到。获赔的效果天然是消费者抱负的，但其间的维权进程曲则，劳心劳累的又会有多少能坚持到最后。如此一来，反应受阻，天然存在漏网之鱼。
总的来说，假货的商场留存程度深、假货辨认误区、维权问题仍在等都是让假货在电子商务商场中如虎添翼的要素。假货的管理并非一朝一夕的作业，虽然假货如野草般火烧不尽风吹又生，但很多电商途径并没有久治未愈就挑选弃疗。
假货横行，电商走上不弃疗的征服之路
自电子商务呈现在群众视界中开端，制售假货现象便层出不穷。近年来3.15打假更是将电商的诚信问题推到风口浪尖之处，对于以商誉为重要影响要素的电子商务途径来说，诚信的受损是难以抢救的一个环节。各大电商推出系列应对之策，但终究是治标不治本。制假售假本源难除，诚信问题犹在，形成亡羊补牢之态时，已是丢失难回。
我国电子商务研究中心发布的《我国电子商务用户体会与投诉监测陈述》显现，网络售假一直是近年来用户投诉最多的抢手词。依据《2017年（上）我国电子商务用户体会与投诉监测陈述》统计数据显现，2017年上半年，我国电子商务投诉与维权公共效劳途径接到的用户关于跨境进口电商投诉占全体投诉量的13.34%，其间疑似售假问题较为显着。
针对此类假货投诉反应，为了遏制假货的流入，各大电商途径各出办法。据相关媒体报道，国家质检总局于2016年末与阿里巴巴、京东、苏宁、1号店4家大型电商途径签定电商途径质量许诺，约定双方协作揭露质量许诺企业执法查看效果等信息，一起推动企业产品质量许诺作业。其间，不乏有行动显着的电商途径，本年1月10日，阿里巴巴正式发布《2017年阿里巴巴知识产权保护年度陈述》，宣布在曩昔一年中的打假数据，并表明2017年是阿里在网络假货管理和知识产权保护上获得历史性打破之年。其间的打假防控上运用九大“黑科技”，使假货辨认与阻拦才能大幅前进。
电商途径的“大显神通”虽起了冲击假货的效果，但很显着是治标不治本。首要仍是由于彻底治愈假货问题需求多方位合作，商场管理难，假货可钻的缝隙多，电商双手难堵多孔。仅凭电商一方之力彻底治愈假货现状，显着不切实际。但治不好，并不代表不会治。各大电商途径应持续对立假货流入，假货难消的情境下，先把门前雪处理好。
防、守、攻，三面下手或可打假成佳
现在打假把戏层出不穷，电商职业做为假货重灾区，不能得过且过与假货打太极，而应稳准狠地针对自身职业特征，进行狙击打假。由小到大，从自身途径打假下手，前进商誉，堆集经历，然后扩展到整个职业乃至是整个社会中去。
1 防:严控途径入驻关口，让查漏补缺常见化
第三方商家的入驻算是电商途径打假的一道重要关口，把控好入驻关口，可有用削减不法商家的钻空，然后削减或是抑止假货的流入。比方淘宝中，厂家、代理商和旗舰店并存的状况，相同的物品，其价格必定有所收支，形成消费者对正品辨认的阻止。所以，电商途径应清晰自身的职业定位，拟定共同的入驻程序，严厉把控入驻商家的品牌段位，让自身的职业特征凸显，树立起商誉确保，从品牌效应上与消费者、与商家树立持久的诚信联系。
打假除了发现，更重要的是防备。商家通过层层把控，进入电商途径后，便放松戒备的现象也是多数存在的。在运营中进行抽样性检测，能有用的查漏补缺，不让假货有半路冒入的时机。并且要将这种对商铺的查看常态化，树立专门的检验小组，线上线下双管双验。规制有条有理的查看流程，让监控防备成为一种习气，持久有用阻断假货的冒泡。规划好品牌店在网上的树立，加大消费者的品牌选购途径辨识度。或可仿效国家3.15打假期，不只有“双十一”的张狂购物，也该有一个特定的日期来展现途径的打假成效，让消费者与商家都能清晰了解到电商途径打假的办法与成效，增强其代入感。
2 守：前进科学技能手段，力让假货无处可藏
短少区分假货的判别根底，是消费者们在正品与假货间头疼的问题所在。网络科普的识假手段多样，但难有官方一致的既谨慎又贴合消费者需求的方法。造假手段也是道高一尺魔高一丈，与正品的防伪办法斗智斗勇，让消费者迷失在防伪辨识的迷雾中。电商途径就此能够使用自身的网络优势，前进科学技能，从中助力消费者辨识假货。
本年4月，京东全球购宣布将借助区块链技能，将产品原材料进程、出产进程、流转进程、营销进程的信息进行整兼并写入区块链，完成一物一码全流程正品追溯。不再停留于验伪表层，而是深究下去直到产品本源，这就给消费者供给了很真实的辨识方向。京东全球购是首个在全链条采用区块链技能溯源的跨境电商途径，这种创新的“一键溯源”技能是电商途径打假的有用改善，其技能应持续前进，广泛投入到商场中有用运用。电商还可树立途径的官方验证系统程序，给消费者谨慎正确的一致辨假方法，做到货源清晰，追责有方。
3 攻：注重售后消费问题，贴合反应有力整治
假货问题是售后投诉中的主力军之一，也是较难处理的问题。电商因其网络的特殊性，投诉维权成为消费者和电商之间最简单反目成仇的点。网上有不少针对假货维权的常见热帖，多为判定进程弯曲、投诉处理磨蹭、费用与精力高于物品价值自身等问题，都是售后反应的要点现象。电商应贴合消费者售后反应需求，收拾反应途径，整治不良店家，在打假维权上呈自动之态，保护消费者利益的一起也保护了途径的诺言。
最好的监督机关其实就是消费者，现在的电商途径不乏有喊出假货补偿的相关标语，但商家、厂家与途径三者间遍及的踢皮球式追责做法总能让消费者反应却步。要想真实做到投诉有用、冲击假货然后削减投诉、赢来诺言，树立简洁高效的反应管理机制是不可或缺的。将投诉程序化繁为简，让消费者清晰责任追查系统，下降其反应本钱与时刻，采纳相关反应奖赏，影响消费者的反应自动性。从中让消费者亲身参加打假活动，不断揪出途径上的假货籽苗，达到双赢局面。
作为打假的主力军，在假货横飞的商场中，国内电商不断打破技能限制与更新行动，相比于刚开端而言现已获得了长足的前进。假货作业仍在电商业中积极，民众对其重视度益发前进，这对冲击假货前进电商诚信而言显着有所助益。由此可见，国内电商对待冲击假货的谨慎情绪，是消费者维权的前进，也是电商商场诚信的前进。在未来的打假之路上，希望国内电商也将会有更优异的运营成效，为网络商场排浊扬清。