自建站卖家怎样洞悉天然流量下降的“元凶巨恶”

自建站卖家怎样洞悉天然流量下降的“元凶巨恶”
自建站卖家怎样洞悉天然流量下降的“元凶巨恶”

许多自建站卖家会发现一个无情的现实:采纳一切可行高效的营销手法,保证站点内容以及页面规划完美传达品牌理念和产品信息,加之有竞争力的产品价格和辅佐的社媒营销手法,订单数不断飙升。而就在卖家认为自己的电商事业现已大获全胜时,不知不觉中站点的流量开端不断敏捷下降。

但卖家无需为此感到慌张,由于站点流量起伏不定是常态,而天然流量下降是每一个网站都会遇到的问题,假如能够掌握这个时机深入剖析造成流量下降的原因,并落实相关的改善办法,那么对站点来说则是一件化险为夷的功德。

本文远成达FBA头程将为自建站卖家盘点确诊天然流量下降的方法及常见的原因。

天然流量的界说

那么什么是天然流量呢?天然流量(Organic Traffic)是来自查找引擎(如Google或百度)的未付费流量。付费查找营销不会添加自建站的天然流量,但营销软件优化能够让网站以取得更多访客。

流量下滑或流量下降?

在进行剖析之前,自建站卖家需求先进行判别,究竟是正常范围内的流量下滑(Traffic Decline)仍是反常的流量下降(Traffic Drop)。一般,流量下降更多的是在短时刻内呈现快速的下降而且极有可能是由于技能原因或是查找引擎网站的约束。而流量下滑则是一个缓慢递进的进程,可能是由于查找算法改变而引起的。

怎么判别流量“下降”

首先,卖家需求登录谷歌Search Console 的账户,查看是否有新音讯。这些来自谷歌官方的音讯会直接反应对站点页面的主张或是一些拜拜访题。值得注意的是,并不是一切音讯都意味呈现问题,例如下图中的音讯则是关于为站点查找框功用做好相应准备的告诉。

其次,查看谷歌是否在站点进步行了人工操作。而这些将会以处分约束的方式呈现。例如,谷歌会因一系列违规或低质量的导向站点链接对卖家进行处分。抄袭或仿制其它产品描绘的卖家也可能受到约束。谷歌对站点的赏罚办法没有严厉的规则,但一些严峻的问题可能会触发谷歌当即进行约束。这意味着,当卖家有一些重复的内容描绘或是违规链接的话可能会受到很大的影响。

假如站点音讯和人工操作都没有任何问题,卖家下一步应该查看网站地图的索引比率。健康的索引网站应该和索引页面有近似的索引比率,而较大的差异一般意味着技能问题或是受到赏罚约束。假如这一比率距离逐步拉大,则阐明了自建站的部分页面正在失去谷歌的“信赖”。下面的示例显现了已提交页面和索引页面之间的巨大差异。此网站可能包括一些重复的元符号或产品阐明,导致谷歌无法辨认它们之间的差异,而这些也未被编入索引。

除此之外,Search Console中的索引状况也能够表现一些问题。如下图显现,Google正试图拜访某商家的自建站页面,而该拜访好像被爬虫协议(robots.txt)所回绝。爬虫协议的效果首要是奉告谷歌,站点的哪部分内容是要点而哪些页面可被忽略。爬虫协议中制止拜访权限的页面最好包括用户登录信息或站点隐私方针,保证其不会在Google查找成果中呈现。但假如你有很多的页面被你的robots.txt所屏蔽,你最好能保证你不会在无意中阻挠了一个重要的页面被索引。

假如以上部分都没有呈现问题而且卖家能够保证爬虫协议文件的正确,则能够经过网站查找进一步判别。经过在谷歌的查找栏中输入“site:www.yourstoreURL.com”,然后找到站点当时索引的网页数量。

Search Console是一个很棒的东西,它会除掉一些质量较低或过期的链接。假如卖家发现网站查找成果和Search Console的成果不匹配,那么流量下降可能是暂时的。前文中说到谷歌可能会由于一些导向链接问题对站点采纳赏罚办法。而在Search Console中,卖家能够查看网站的反向链接配置文件,剖析是否有违规内容。假如数百个链接导向你网站的某个特定页面,这表明有些链接可能是废物链接,或许第三方协作推行呈现了问题。

怎么判别流量“下滑”

假如卖家现已断定网站没有呈现流量下降,也没有收到谷歌赏罚约束或违规导向链接的情况,就能够判别是否存在流量下滑的问题,由于大多数算法是分阶段按部就班进行更新的。例如谷歌的的Penguin算法首要针对网站的链接配置文件,并定时进行小型渐进式更新。卖家能够经过比较Google Analytics中的网站流量,来发现流量开端下滑的时刻。主张这一比对以必定单位的时刻为比较目标,例如与前六个月流量比较或同比六个月的数据。

在查看Google Analytics的网站流量数据而且得知流量何时开端发生改变后,能够在谷歌上查找“谷歌算法更新时刻表(Google algorithm update timeline)”等短语,查看Google何时进行了算法更改并作出相应调整。Moz是一个查看谷歌算法改变的很好网站。

导致天然流量下降的一些常见原因

除了算法更新之外,还有其他原因可能导致天然流量下滑。卖家能够进入Google Analytics点击Acquisition的Sources选项,了解流量的改变。入驻亚马逊进行出售或是投进新媒体点击付费广告的行为,都会影响天然流量或直接流量。此外,竞争对手新站点的推出以及强壮的品牌相应也可能导致直接流量的下滑;社媒推行的进展也会影响天然流量;一些从前流量表现不错的页面或许不再有吸引力,商家能够考虑删除或重定向。

总而言之,当自建站卖家遇到天然流量下降的问题时,会收到带有红旗标识的音讯提示,因而找到这些问题并不难,但改善这些不足、从头获取谷歌的“信赖”却需求花费很多的时刻。而跟着长时刻的流量下滑,这些问题可能更难以被发现,尤其是自建站卖家没有经常性调整营销策略的情况下。

从本质上来说,谷歌更重视自建站站点内容的原创性、高质量以及透明度。因而自建站应该尽力打造共同、友爱、轻松的站点阅读体验。

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