远成达消息—近日，Circana发布了美国鞋类和香水品类销售数据和趋势研究，两大品类表现出完全相反的需求趋势。随着假日季的到来，对卖家而言，了解市场趋势有助于把握市场机遇，同时少走弯路。
鞋类需求下滑，假日季销售恐遇冷
Circana数据显示，从2023年1月到8月，美国鞋类销售收入同比下降3%，销量也明显减少。今年以来，美国鞋类销售额趋于平稳，但总体需求较为低迷。随着消费者支出转移到其他必需品上，预计今年假日季鞋类销售额也将下降。
此外，消费者对鞋类的偏好也在发生转变，目前更倾向于选择更多样化和季节性较不明显的款式，例如运动鞋、乐福鞋和芭蕾舞鞋，这些细分品类在销售额和销量上都有明显增长。
跑步鞋因同时具备性能和时尚两大优点，颇受消费者欢迎。数据显示，从2023年1月到8月，成人路跑鞋的销售额同比增长了6%。受这一趋势影响，篮球鞋同期的销售额增长了13%，网球鞋同期增长了42%，足球鞋销售额也增长了16%。
在时尚领域，便鞋和乐福鞋是最热门品类之一，这些品类的男性和女性细分市场都在增长，截至8月，该品类同比增长19%；芭蕾舞鞋也很流行，同比销售额增长了14%。
根据Circana最新的“未来鞋类趋势”，与2022年相比，鞋类销售额在今年第四季度预计将下降。
尽管品牌和零售商早期推出促销活动，各种鞋类品类预计将呈现不同的需求趋势，一些商品在季节初期达到顶峰，其他一些适合送礼的品类，可能会在季节末达到高峰。展望2024年，预计销售额和销售数量都将趋于平稳，因为平均价格也将趋于稳定。
香水销量攀升，年轻人购买需求强劲
数据显示，受年轻消费者影响，截至2023年9月21日，美国的香水使用率同比略有增加。事实上，根据Circana的《香水消费者报告2023》的调查结果，Z世代的使用率显著增长，上升了5%达到83%。
与其他消费群体相比，Z世代购买香水频率最高，年龄在13到26岁之间的消费者每周至少使用香水三次，明显高于千禧一代，Z世代也是最有可能一年多次为自己购买香水的消费群体。
Z世代对香水品类的购买受社交媒体的影响最大，将TikTok视为影响购买因素的消费者比例排名第二。此外，与2022年相比，今年应用TikTok作为影响购买因素的男性的百分比也显著增加。
此外，Z世代和千禧一代购买香水的主要因素是提升情绪能力，80%的香水使用者报告称香水有助于提升或增强我的情绪。根据Circana的零售商销售数据，2023年1月至8月，香水在高端美容市场的销售收入同比增长了13%，平均价格和销售数量均有所增加。
鉴于截至目前，美国香水销售状况良好，预计假日季节的销售额也将明显上升。