关于2019年Prime Day的5个统计数据

随着亚马逊第五个年度销售日的开始,零售业大跌了一番,让远成达FBA头程带大家来看看专家们对这次活动的看法。

关于2019年Prime Day的5个统计数据
关于2019年Prime Day的5个统计数据

亚马逊第五个年度Prime Day的发布带来了销售时间延长和“假日”特别活动的消息,但同时也带来了来自零售竞争对手的竞争加剧。在销售活动开始之际,零售业大跌,远成达FBA头程分享了业内专家从5个最引人注目的Prime Day数据中进行的分析。

1.Prime Day销售额将达到58亿美元。

虽然亚马逊没有明确公布黄金时段的收入数据,但据Coresight估计,今年这一活动将带来58亿美元的收入。这个数字反映了在线产品销售的估计,但不包括活动期间额外的主要会员注册的预计收入。据一份给零售业巨头的电子邮件报告,去年,coresight估计,这家电子商务巨头在其销售活动中获得了39亿美元的销售额。

Coresight提高了今年黄金时段的指导,因为它是一个“更大的活动”,销售时间更长。今年的黄金时段是整整两天,而去年只有36个小时。据Coresight的数据,美国的销售额约为36亿美元,占总销售额的62%,而非美国的销售额预计为22亿美元。去年,coresight估计美国消费者带来24亿美元,而非美国消费者带来15亿美元。

报告还指出,亚马逊的一个在线竞争对手阿里巴巴(Alibaba)去年在自己的光棍节(singles’day)销售假日赚了308亿美元。据Coresight估计,在全球总销售额中,亚马逊去年的销售额为2770亿美元,“意味着黄金日占全年销售额的1.4%左右。”

2.这是第一次,超过半数的美国家庭将成为该活动的主要成员。

根据发送给零售业巨头Emarketer的数据,今年是美国超过一半(51.3%)家庭将成为亚马逊Prime会员的第一年。2019年,该数字预计将增长至6500万用户,同比增长8.6%。

数据显示,今年亚马逊的电子商务销售额预计将增长17.7%,达到2211.3亿美元。这使得亚马逊在美国电子商务市场占有37.7%的份额,也就是美国零售总额的4%。据eMarketer称,这家电子商务巨头在图书、音乐和视频(67.4%)、计算机和电子产品(46.4%)、玩具和爱好(44.6%)以及健康、个人护理和美容(29.6%)等多个行业中占有重要的份额。

这对亚马逊来说是个好兆头,根据普华永道(pwc)的数据,56%的消费者预计在黄金时段购买电子产品,其次是鞋类(46%)、美容和个人护理用品(39%)以及书籍、音乐和电影(37%)。

“主要会员是亚马逊商业飞轮旋转的支点。“对于吸引和留住用户来说,没有比黄金日更重要的事情了,”eMarketer首席分析师AndrewLipsman在一份声明中说。通过让消费者在经济上和心理上对亚马逊做出承诺,亚马逊提高了购买频率,跨更多类别购买,并最终在亚马逊生态系统中进一步巩固了他们的地位——这一切都发生在至关重要的返校和假期购物季节之前。”

3.近一半(41%)的Prime Day购物者在购物前依赖于评论。

据发往Retail Dive的Profitero数据显示,在美国,76%的主要会员预计将在为期两天的销售活动中购物,而2018年只有63%的会员。同样的数据显示,67%的英国主要会员国将参与销售,去年为52%。此外,亚马逊去年在17个国家举办的销售活动中销售了超过1亿种产品。

据Bazaarvoice的另一份报告显示,44%的消费者表示,亚马逊网站上最近出现的假冒产品评论问题将影响他们是否参与销售活动。37%的消费者表示,由于虚假评论,他们在“7月黑色星期五”销售活动上购物时会更加谨慎,7%的消费者表示他们根本不会参加黄金时段。此外,41%的购物者表示,评论是他们做出购买决策的主要方法。

4.亚马逊去年的流量增长了45%,但并不是唯一一家

虽然这家电子商务巨头的销售假期自五年前开始以来已经获得了广泛的欢迎,但其他零售商也同时计划了自己的销售活动。沃尔玛公布了整个周三的夏季储蓄活动,百思买宣布了自己的交易以应对黄金日。

Target的交易日活动将与亚马逊的销售活动在同一天举行,eBay也将从周一开始举办销售活动,并进一步宣布,如果亚马逊的网站崩溃,它将提供额外的交易,这是对广泛的网站中断的一个戳击。这家电子商务巨头经历了最后一个Prime Day。甚至像ace hardware这样的小玩家也在向拳击台扔帽子,并发起自己的一系列交易。

普华永道(PwC)的研究显示,消费者在黄金时段购物,因此竞相以最优惠的价格登上榜首对亚马逊的竞争对手来说可能是个好兆头。去年,亚马逊在销售假期的流量增长了45%,而好市多则增长了27%,其次是苹果(22%)和百思买(13%)。

5.近三分之二(62%)的消费者表示,一天的航运对黄金时段的决策没有影响。

虽然航运竞赛可能会随着亚马逊、沃尔玛和Target的加速而升温,但这可能并不像零售商想象的那样吸引消费者。根据普华永道的数据,62%的消费者表示,一天的航运对他们是否在黄金日完成购买没有影响。

但这并不是说这次活动不会对消费者的购物行为产生任何影响。52%的消费者表示,他们会在黄金日交易前推迟购买商品,60%的消费者表示,年度销售活动的折扣是他们最初签约成为黄金会员的主要原因。

此外,近半数(49%)35岁或以上的消费者表示,他们将在活动前研究交易。普华永道的数据显示,35岁以下的消费者的这一数字略有下降(40%),但42%的消费者会报名参加活动的“观察名单”,而35岁以上的消费者中只有35%会这样做。

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