亚马逊现已是美国最畅销的服装零售商

亚马逊现已是美国最畅销的服装零售商
亚马逊现已是美国最畅销的服装零售商

据Coresight Research的一项调查显示,亚马逊在美国服装零售商中已从与Target并列的第二名跃升至第一名。调查发现,主要会员占亚马逊所有服装购物者的三分之二,高于去年的60%左右。

coresight发现,亚马逊的自有品牌是亚马逊网站上购买量第四大的服装或鞋类品牌,耐克的UnderArmour和阿迪达斯排在前面。

调查发现,亚马逊和塔吉特在服装方面仍保持着领先地位,亚马逊与沃尔玛的竞争比去年更激烈。大多数亚马逊服装购物者表示,他们已经从沃尔玛转向了Target。

这项调查显示,亚马逊通过深入中间市场的核心,确立了自己的第一位置,平均亚马逊服装购物者的概况与平均服装购物者的总体情况非常接近。

今年,60.5%的受访者说他们在亚马逊上买了衣服或鞋子,而去年不到一半。调查还发现,预计在未来12个月内在亚马逊上购买服装的消费者数量有所增加。

服装,包括鞋类,现在是亚马逊最受欢迎的商品,从去年的第四位上升到现在,超过了书籍、美容和电子产品。

Coresight发现,主要会员的服装销售出现了高峰,近75%的会员表示,他们去年在亚马逊购买了这一类别的服装,而非主要会员只有三分之一。

这表明,主要成员国的服装购物渗透率可能接近或接近峰值。这一数据表明,亚马逊服装消费者群体的进一步增长可能是由非主要会员带动的。

coresight还发现,在美国,主要会员人数趋于平稳。约53%的受访者表示他们拥有自己的主要会员,另有23%的受访者表示他们可以通过家庭中的其他人获得主要福利,分别高于2018年的43%和21%。

这项调查反映出亚马逊扩大了自有品牌的收藏,六分之一的亚马逊购物者表示,他们在过去的一年里从自有品牌购买了产品。coresight在2018年6月的分析中发现,Amazon.com提供了4904件自有品牌服装,占市场上所有自有品牌产品的75%。

coresight发现,17%的受访者表示,他们购买了亚马逊的自有品牌服装,高于去年的11%,超过20%的亚马逊服装消费者有兴趣尝试。虽然只有7%的受访者表示,这些标签是吸引他们在亚马逊购物的具体原因,但比去年的3%增加了一倍多。

从年龄和收入来看,亚马逊的平均购物者与几家百货公司、大宗商品零售商和低价商品的购物者相似。亚马逊服装的平均购物者的家庭收入与Target、T.J.Maxx、Marshalls和Kohl的家庭收入相当,并且处于同一年龄段。一般来说,他们比服装购物者年轻一点,但比目标、廉价商品和专卖店(如老海军、H&M和Forever 21)的购物者稍老一点。

目标消费者对亚马逊未来12个月内购买服装的预期继续高于平均指数和沃尔玛。目标服装购物者也更有可能成为主要会员。

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