亚马逊广告事务正在成为亚马逊营收增加的主要推力，而广告投进商、零售商和渠道们也正在感受其在广告职业中的份额成长。
依据亚马逊10月公布的第三季度财报，其广告事务盈余在第三季度增加了123%，达25亿美元。在广告商场，亚马逊广告事务的增加现已成功使人们将其视为谷歌和Facebook的未来竞赛对手。
远成达FBA头程据商场研讨公司eMarketer猜测，2018年，广告客户将在亚马逊渠道上花费46亿美元，占据了美国广告商场7%的份额，虽然与谷歌的37%和Facebook 的20%比较仍相去甚远，但亚马逊的广告事务的增加速度比这两大巨头要快得多——在2018年第三季度，品牌在亚马逊的广告开销比2017年第三季度增加了250%。
职业分析师指出，亚马逊广告事务的增加潜力是难以低估的。花旗集团旗下研讨部分(Citi Research)本年1月猜测，未来10年，亚马逊的广告收入将达500亿美元。
“亚马逊现已变成了一个付费游戏渠道，卖家们将把更多的预算投入到亚马逊广告中，亚马逊广告的份额将会增加。总得来说，2018年是亚马逊广告事务成长的一年，而2019年的广告商场，将是亚马逊、谷歌和Facebook并驾齐驱的一年，”渠道办理体系Skubana首席执行官Chad Rubin表示。
事实上，谷歌现已开端严重，并即将在法国推出自己的电商购物渠道Google Shopping Actions来直接与亚马逊竞赛，以实现在其势力范围内推动用户购买，而不是将潜在客户转移到其它的电商网站。
“谷歌知道亚马逊正在侵占它的地盘，它正在尽力与之抗争，”Rubin说。
随着竞赛日趋激烈，亚马逊的广告事务也开端别出心裁，以下是2018年亚马逊在广告范畴的一些行为：
1、将其广告事务整合到一个渠道
本年8月，亚马逊将其庞大的广告部分——亚马逊媒体集团(Amazon Media Group)、亚马逊营销服务(Amazon Marketing Services)和亚马逊广告渠道（Amazon Advertising Platform）合为一体，推出了全新的广告事务渠道———Amazon Advertising。
据美国数字广告媒体Digiday报导，亚马逊的这一行为是为了给客户提供统一和优质的客户体验。此前，常有亚马逊第三方卖家和亚马逊供货商向亚马逊抱怨购买广告常常需要经过完全不同的流程，过分杂乱。
据悉，尔后亚马逊将把其出售部分合并为一体，推出另一个名为“One Vendor” 新归纳出售办理体系，这意味着亚马逊的第三方卖家和批发卖家将经过相同的后端体系运营自己的事务。
2、纽约市将成为亚马逊第二总部之一
此前，亚马逊宣告挑选纽约和北弗吉尼亚州作为该公司的第二总部（HQ2），这引起了人们对其广告事务的关注，此举表明了亚马逊关于扩展其广告事务的决心。（为什么？）
“咱们亲眼看到亚马逊是怎么改善其产品的。从预算增加的视点来看，亚马逊正在取得动力，这是他们具有的最高增加渠道，”亚马逊认证数字效果营销机构iProspect U.S 总裁Jeremy Cornfeldt说，“亚马逊在某种程度上做出了一个风趣的许诺。”
而亚马逊的行动可能会给广告公司带来麻烦，亚马逊绕过了中心代理商，直接与品牌协作，来扩展其广告事务，并与品牌营销人员建立了直接关系。与此同时，因为缺少擅长亚马逊渠道的人才，亚马逊广告投进商们正在招兵买马。
3、品牌持续向亚马逊投入更多资金，而亚马逊自有品牌则得到了提振。
在亚马逊搜索栏中输入“luggage”（行李箱）一词，你会发现搜索成果中呈现了许多广告产品。如下图，箱包品牌Swissgear现已占领了亚马逊搜索成果页面的顶部方位（Sponsored Brands，即本来头条广告所在方位）），而其竞赛对手Rockland也为自己的4款产品投入了广告（Sponsored Products）。
依据商业数据公司Merkle2018年第三季度的数字营销陈述数据显示，品牌在亚马逊Sponsored Brands广告的投入比去年同期增加了87%，在Sponsored Products广告的投入比去年同期增加了62%。
曩昔，亚马逊卖家的业绩增加依赖于review数和卖家表现目标等，而现在，随着亚马逊定位的改变，卖家想要产品被发现，就需要有一定的开销，而广告关键词上的开销成为了大头。依据Merkle的陈述，第三季度，品牌关键词别离促成了Sponsored Brands产品62%的出售，促成了Sponsored Product产品42%的出售。
但值得注意的是，不论定多少的广告预算，品牌都难以与亚马逊自有品牌竞赛。在黑色星期五、网络星期一和Prime Day这样的流量顶峰日，亚马逊自有品牌总是会呈现在搜索成果的顶端，或者是推荐产品列表中，使其自营产品取得更多的流量。
亚马逊的下一个任务或许是，找到一种方法既能持续扩展其广告事务，又不会损坏其客户体验。关于卖家来说，情况并没有那么微妙。一切的广告活动都意味着亚马逊正在吞噬卖家更多的赢利。一位亚马逊卖家表示，亚马逊抽取了第三方15%的出售额，FBA卖家甚至更多，达到了17%,而现在，卖家还有别的20%的出售额要流向亚马逊广告。
关于2019年，亚马逊卖家需要更沉着地规划自己的开销，并且不断优化调整广告投进战略，否则将面临预算不足甚至破产的地步。