Facebook于本周三（1月30日）公布的Q4财报显示，尽管在2018年面临了一些争议，该渠道的广告收入仍然跃升了30.2%，这在必定程度上要归功于渠道旗下的Instagram和其强壮的移动广告事务。
据悉，移动广告占Facebook第四季度广告收入的93%，同比上一年的89%增加了4个百分点。美国电商研究机构Internet Retailer依据这些信息核算得出，Facebook的移动广告事务在该季度增加了36.1%，从上一年同期的113.73亿美元增加至154.75亿美元。
不过，尽管Facebook的广告事务有所增加，但其用户增加速度在第四季度却有所放缓。远成达FBA头程据悉，该社媒渠道在该季度每月新增活泼用户仅为4900万。
（图为美国干流社媒渠道月活用户数量，单位/百万）
数字营销公司4C Insights的首席营销官Aaron Goldman表明：“尽管阅历了充溢挑战的一年，经过在Instagram Stories（快拍）和Explore页面中上线可购物广告，以及推出像Portal（视频通讯设备）这类改善广告定位的新渠道等开展举措，Facebook一直在不断提高品牌的价值。在2019年，视频将成为一个更大的焦点，像Stories这样的方式将成为Facebook出资组合的中心，其出资组合还包含了即时消息软件Messenger、聊天应用WhatsApp、Instagram以及Facebook自身。跟着Facebook经过Watch和IGTV这些视频渠道供给原创策划的长视频，我们预计Facebook的流媒体视频事务也将持续增加。总的来说，Facebook的APP家族正处于有利位置，它们将协助营销人员加深与积极参与的顾客之间的联络。”
以下为Facebook公布的Q4财报数据（时间截至2018年12月31日）：
•广告收入166.4亿美元，同比上一年的127.79亿美元增加了30.2%。
•该季度移动广告收入约占广告总收入的93%，高于一年前的89%。这意味着该季度移动广告收入大约为154.75亿美元，较上一年同期的113.73亿美元增加36.1%。
•全球用户的平均广告收入为7.25美元，同比上一年的6.08美元增加了19.2%。Facebook将每位用户的平均收入核算为某一段时期内的总收入，然后除以该时期开端和结束时月活用户的平均数量，这就是为什么每位用户的平均收入不等于收入除以活泼用户的数量。
•Facebook的美国和加拿大用户平均广告收入为34.09美元，较一年前的26.26美元增加29.8%。
•Facebook净利润为68.82亿美元，较上一年的42.68亿美元增加61.2%。
•Facebook日活用户为15.23亿，较上一年的14.01亿增加8.7%。
•Facebook月活用户为22.32亿，较上一年的21.29亿增加4.8%。