Instagram在近期宣告行将推出使用内结账新功用。这次，亚马逊认识到了自己正处于要挟之中。
Instagram表示，在使用中分享相片的用户，这回终于可以在使用中直接购买部分产品了，这让Instagram在转型为在线购物网站的过程中又迈出了一大步。Instagram现已和阿迪达斯、耐克、H&M、Kylie Cosmetics和Michael Kors等20多个品牌合作，致力于成为相似亚马逊或沃尔玛这样的零售商巨头。另外，逐步起步的Outdoor Voices和 Warby Parker等20多个新锐品牌都纷纷入驻了Instagram。
所幸Instagram是个一直致力于时尚和视觉体验的移动交际渠道，高端的消费品牌可以在这里纵情发挥：让新用户发现他们的产品，并勾起他们购物的愿望。
现在，Instagram正着手弥合产品发现和购买之间的差距。在这个过程中，它有时机做一些包括Pinterest或许Twitter等其他交际网络，乃至是亚马逊都没有做过的工作：在移动使用中建立起一个基于相似实体商场“激动式购买”体验的大型事务。
亚马逊非常好地促进了一种非常与众不同的商业方法：当你带着清晰购物目的进入这个网站时，它几乎能立刻提供给你你想要的东西。这是一种实用型的购物方法。据Feedvisor的最新研究表明，将近74%的美国线上消费者预备购物时，会直接去亚马逊。
所谓的发现式购物，其实在实体零售中十分常见，比方你在逛街时或许会发现一些你不需要，但却又很想要的东西。多年来，亚马逊在向发现式购物的转型过程中屡屡失利。尽管这种类型的购物方法在许多美国人看来仍然是一种文娱方法，但这仍是美国当下很大一部分商业交易的模式。
尽管关于Instagram来说这是一个时机，但同时也是一种挑战。多年来，Instagram一直致力于将购物功用加入使用中，部分原因是为了避免让这款移动使用的商业化太过于直接。现在，他们现已改变了以往的方法，从一种商业化（广告）转向另一种商业化（电商），但这是否会引起Instagram用户的恶感呢？
就现在而言，这种新购物功用的规划，或许将有助于避免品牌零售商在推出新品时无法将可购买产品放进Instagram的广告中。也就是说，Instagram用户现在能接触到购物功用的主要方法之一是，他们是否现已选择重视该品牌或零售商的账户。
不过，信任跟着时间的推移，Instagram广告也会支撑其购物功用的开展。毕竟这是个巨大的商机，Instagram不或许会放过。
在这个新功用推出后，用户将可以经过Visa、Mastercard、American Express、Discover或许PayPal进行付款。在这之前，Instagram允许品牌商将网页链接到各自的网站供用户进行购买。
“Facebook（Instagram的母公司）在个人隐私记录上是个问题，这或许对使用内购物功用产生负面影响，”零售研究公司A line的创始人Gabriella Santaniello说。“我希望用户在结账时输入的信用卡信息可以被更安全地保护起来。”
关于卖家来说也不是彻底没有危险。一些品牌零售商或许会更喜欢现在Instagram用户在点击产品时被从头定向到品牌零售商网页中的设置。这种方法让卖家可以向买家展现更多的产品并且潜在地销售更多其他产品，这也使卖家愈加有利可图。但就现在而言，Instagram用户一次只能在使用内购买一件产品。
抛开危险不说，Instagram与任何一家在构建渠道发现式购物方面都做得好的公司相同，都有比较好的时机。而亚马逊没能在这一范畴做出好成绩也是一个重要原因。
针对这个新的使用内结账功用，Instagram没有详细说明其合作企业的任何财务细节，但它表示将引入一个销售费用，以支撑其资金和交易发生的相关开支。
在去年相似的行为中，图片搜索渠道Pinterest引入了一个名为“Product Pins”的功用以提供价格和链接到零售商支付页面来进行购买。
据报道，如今Instagram每个月有超过1.3亿的用户发布产品标签，这远远高于9月份的9千万。
Tigress Financial Partners的分析师Ivan Feinseth说，Facebook现已计划将Instagram和Messenger转型为强壮的电商渠道，让用户可以在渠道上经过点击广告来购买产品。