在这个资讯爆棚，留意力涣散的年代，只有引人入胜的广告内容或营销活动才可以捕捉受众的目光。那么，如何制造出引人重视并能有用转化的Facebook广告呢？
一共有三个关键：
第一，编撰有目共睹的案牍和素材;
第二，找出适宜的受众所在位置并将其作为目标;
第三，进行剖析并选择恰当的广告战略。本文远成达FBA头程着重介绍的便是第一点——关于如何编撰有目共睹的案牍。
通用广告案牍技巧
案牍战略：扼要又直击痛点
一篇优异的广告案牍通常具有两个特色：语句扼要，内容直击痛点。
例如那句耳熟能详的“钻石恒久远，一颗永流传”，恰恰就体现了扼要案牍的成功。
Less is more的准则用在广告上面再恰当不过。现代人的重视精力有限，互联网渠道更需求善用简短的案牍传达资讯。需求留意的是，这儿以为的精简案牍，是指省掉不必要的赘字和句子，让每句话的呈现都有其价值，而不是一昧否认长案牍的存在含义。
而所谓的痛点，便是指用户在正常的日子当中所碰到的问题、纠结和抱怨。因为痛点对本身的摧残，使用户需求寻找解决方案来化解这个问题，以达成他正常的日子状况。
怎样寻找痛点？
首先就需求寻找到用户需求。交际媒体上，痛点往往能够在用户的团体评论中寻得，例如Facebook群组中的评论等。
如果找不到现有痛点，那就制造痛点。
比如前文所提到的钻石的事例，便是珠宝商将一颗宝石直接与美好挂钩，直击渴望婚姻美好的未婚女人的痛点。而在与婚姻挂钩之前，钻石在普罗大众的心目中那不过便是一种宝贵的石头。
案牍技巧：
1、“问题吸睛法”
所谓的“问题吸睛法”，是指透过案牍点出读者常面临的问题，先塑造受众的“危机感”和“需求感”，再借机介绍自己的产品或服务。在各大门户网站和营销号所编撰的各类文章中，就常常运用了这个技巧。
如刷爆各个家族群的伪科学，便是一个经典事例。
虽然现在“标题党”常常为人们所厌弃，但是“问题吸睛法”仍然不失为广告案牍抓人痛点的一个好办法。试问，在刷微博和朋友圈时，看到这样的分享你莫非不想点进去看一看吗？
需求留意的是：捕捉问题时，记得考虑目标受众在日子中会实际面临、苦恼的情境，有针对性地提问题。例如，受众为职场新人，问题能够环绕“简历”、“面试”一类主题。
2、使用“羊群效应”
人类是群居性的生物，引发人类共识往往是集体共性。写案牍时，也能够把握这个心态，以“大众”为标语，发明“咱们的想法”以激发受众的从众心思。
3、对话式案牍
写案牍时，应防止单方面和用户介绍、推销商品。相反的，站在用户的态度，向他们描述“我能为你发明什么价值”，更能得到用户的重视。
举例而言，“咱们的服务优质，价格也很廉价”与“只要付一半价钱，您就能享受到优质的服务”两个案牍，后者站在受众态度表述，比前者更容易引人重视。
Facebook广告案牍小Tips：
结合上述的各种案牍技巧，在Facebook广告上实践之前，还有哪些小贴士需求留意的呢？
1.应做好案牍+图画的结合
图片是广告中最重要的部分——相片、插图、视频，都将使Facebook广告变得愈加直观。图画将比文字能够更好的招引用户目光，使用户在快速滑动页面时暂停查看。
案牍则是广告创立最重要的部分。短短的几句话，就将表现出品牌/产品的价值和号召用户举动。
因而创立Facebook广告，必须将案牍与图画结合起来展示，割裂任何一方都无法发明一个优异的广告。
2.紧记Facebook广告准则
关于案牍，Facebook有清晰的规则：案牍内容不能超过整个图画的20％。一切冒犯这项规则的广告，都将无法过审而告终。过错示例：
广告案牍，是一门技术，也是一门艺术。把握案牍的编撰技巧只能算是把握了写好案牍的一把钥匙，制造优异的Facebook广告仍然需求与实践经验相结合，才终究可以打开爆款营销的那扇门。