众所周知，欧美消费者这对运动和野外产品是简直没有任何反抗才能的。在任何一个欧美跨境渠道，最受欢迎的三大类必定是：消费电子、野外运动、时髦品类。
首先来看几张来自外媒智库关于运动野外产品出售收入的图文数据：
● 运营总额
2018年年出售额全球高达247亿9800万美金，预计在2022年将增加到超越372亿2200万美金。
● 消费者人数
2018年全球购买运动野外用品的消费者人数高达103亿9100万人
● 消费者年纪
2017年数据显现：31.9%的运动野外消费者年纪在35-44周岁
● 国家占比
美国运动野外产品出售收入全球排名榜首，2018年出售收入高达247亿9800万美金
运动野外产品实际上组成了亚马逊最大最老练的品类产品，美国亚马逊2017年的全体出售额据预算可能现已挨近65亿美金，而欧洲几个重要站点，如英国亚马逊则获得了2.9亿英镑出售同连年增加达13%，德国站和法国站则分别获得7.7亿欧元和1.05亿欧元出售。
数据显现，运动野外产品尽管在亚马逊全体品类出售中上一年只有15%的同连年制作，但在曩昔数年中一向坚持高速增加，同连年增加平均达20%。
有雄霸全国坚持高速增加的亚马逊野外运动战绩，天然就有人因而丢掉了自己的比例。
2015年至2017年间，亚马逊在野外运动产品高歌猛进获得快速增加，但数个美国野外运动零售连锁上则走向了衰败。美国消费者酷爱拥抱野外日子的消费习气一向没有改变，但这些野外运动零售商们却没收获到什么特别值得自豪的战果。由于，这些酷爱健身和野外运动的消费者们在简直都在投向亚马逊的怀有挑选在线上进行购物，究竟亚马逊现已成为现在美国最流行的在线购物挑选。
而本来占有线下运动连锁门店最重要品宣方位的闻名品牌们都现已将他们的出售焦点从线下店内转移到亚马逊上。即使是线下零售商们一向偏心的Nike，在上一个夏季也正式入驻亚马逊成为品牌卖家。直接的结果天然是实体门店销量的直线下滑。
亚马逊的流量黑洞和「赢家通吃」效应使得野外运动时髦趋势越来越向线上购物挨近，无论是平头百姓的日常运动休闲，仍是土豪式的野营配备。
咱们就一同看看一组关于这些亚马逊正在攻城掠地的野外运动品类发展趋势数据剖析，看看什么品类最大，什么品类增加最快。
本文部分图文材料参阅自外媒材料,朴实作为英文翻译学术运用，不代表本人、本大众号『跨境阿米』任何立场，如有错漏请联络所长阿米「微信号:chengguiliang1979」处理，转载不得删除本布告。
什么品类最大?
● 舒适品类
亚马逊运动野外品类榜首的名号一向都徜徉在运动健身和野外野营两个品类间。
2017年野外野营品类凭着近2倍的同比出售增加，近10.5亿美金的总出售额，成功把运动健身从品类榜首的方位拖了下来。运动健身品类获得了年同比8%的增加近10亿么近的销量，排名第三的是坚持了上一年的水平获得8500万美金销量的打猎、充气气枪和彩蛋枪，团队运动产品则获得了同比15%的增加和5500万美金销量，而运动服饰则出其不意获得了近44%的增加近5500万美金的销量。
野外野营品牌，以包含了如充气床垫、移动冰箱、帐子、野营铲等品类为中心品类的很多产品，组成了现在欧美最大最受欢迎的韵律日子方式线上品类产品：舒适品类
比方这个品类中最大的子品类产品：充气床垫。
据数据显现2017年销量竟然达到越1.1亿美金，年同比增加高达22%。其间一个最闪烁的品类首领，则是来自Intex的大号舒适型充气床垫。这单品在2017年一向雄霸整个运动野外品类充气床垫的前三方位而没有任何其他充气床垫曾进入了前25名。即使在发稿的当天，这个单品仍然是充气床垫品类排名第四的爆品。
这款充气床垫以其内置电动气泵而著称，恰恰是越来越接近「豪华野营」潮流。「豪华野营」，一个交融了豪华和野营两个看上去彻底敌对的元素符号，本质上是解决了在野外野营享用天然风光的一起也能轻松享用在家里相同的舒适体会。
尤其是成善于物质充盈年代的消费者们，他们很多人都不曾参与过传统含义的「野营」，当他们开端年长参与「豪华野营」时惊喜地发现，其实野营也能够做得如此舒适而不是传统的那种「粗旷不安」。
而还有部分的消费者挑选「豪华野营」品类产品，则是由于他们一方面喜爱花更多时间在野外休闲，一起他们也无法忍受脱离自己一向习气的舒适状况。
「豪华野营」品类产品的快速增加，从某种程度上再次说明晰消费者的进化和演化，也正是这样的演化推动了整个「舒适品类」在曩昔很长时间内坚持着高速增加，其他的「舒适品类」包含了高品质的便携式行军床，全尺度的弹出式庇护所，野外烹饪设备，乃至是移动式的洗浴室。
● 室内划艇Concept2 Model D
运动健身类产品在2017年坚持了8%的同比增加约10亿美金出售，是「最热销」bestselling单品中的首要组制品类 。
2017年运动野外热销前25个品类产品中，运动健身获得了15个席位，背面映射着整个品类最重要的影响要素：消费者的购买严峻被品牌认知所引导。
消费者研讨报告曾调研过亚马逊上在售的运动器材，尤其是有特定品牌称号的运动器材产品。研讨发现简直每个健身器材品类下有20%以上的销量被某个品牌所一向独占。比方说，Bowflex就一向凭借着其明星产品SelectTech 552 可调理的哑铃独占着举重品类，2017年一向坚持品类前2方位。而Innova则依靠 ITX9600这个品牌单品一向占有倒竖健身椅品类榜首方位。
最值得注意的是划艇机系列产品，Concept2 Model D黑色款在整个划艇机品类中简直独占了一半以上的销量，在整个2017年中一向强占单品榜首的方位，而其灰色款则长时间占有品类第8的方位。
更值得重视的是，Concept2 Model D仍是英国和德国野外运动品类中划艇机长时间品类榜首。
What’s Growing 什么品类正增加?
● Scooters 平衡车
咱们从2017年的十大热销卖家排行中，能够略微做个猜测。
SWAGTRON T5的入门级平衡车在很长一段时间内都是街头、冲浪滑雪品类排行榜首，而依照亚马逊一贯的品类归类，一般的惯例平衡车是被归入Scooters – Electric 中。
这是一个很值得咱们研讨的信号。
年青代代消费者花费越来越多时间和金钱在网上购物，电动或非电动的平衡车则变得越来越遍及，两者都获得了超越40%的同连年增加，并组成了街头、冲浪滑雪品类近25%的销量。非电动平衡车乃至成为整个子类目第二大比例的品类产品。一起，消费者们都注意力则从滑轮运动一项结合了平衡车和滑板的电动滑板车系列。亚马逊电动滑板车品类最大的品牌Razor，在获得了出资人支撑后，在包含传统的非电动平衡车、电动平衡车品类上都获得了快速增加，占有整个平衡车品牌卖家的超越50%的销量。
● 运动服饰
运动休闲时髦并非新鲜潮流。
休闲运动服饰在曩昔几年间获得了令人惊艳的增加。2017年数字是同比近44%的年增加和近5500万美金的销量。运动休闲服饰在线上电商变得越来越受欢迎，由于它确保舒适性和运动的平衡。而健身系列下的运动效劳更是获得了同连年增加近80%的增加。
这个品类的火爆乃至带热了一个相关的品类：野外运动服饰，在2017年一向在其品类排名中坚持在10名以内。
有剖析以为运动服饰近年在线上电商上的火爆是由于美国消费者性格外向酷爱野外运动的日子方式，也有可能是由于运动休闲服饰变得越来越被承受成为一种穿着打扮的风格。亚马逊则将该品类作为其线上电商的重要增加支撑品类。乃至亚马逊现已出资相关的产业进行深度开发数个自营运动服饰品牌，一起改进闻名制造商、品牌商们的关系，约请如Nike这样的闻名品牌入驻。亚马逊自营品牌Goodsport、Peak Velocity和 Rebel Canyon于2017年10月启动，但如我在第124篇文章“亚马逊自营黑洞将吞噬第三方卖家又一高赢利品类?”中例举亚马逊自营品牌测验的战略相同，现在说亚马逊在运动服饰品类是否能仿制其在电脑包品类的荣耀，还为时过早。
当然，上述的剖析仅仅是咱们经过揭露数据进行表层的剖析在亚马逊最大的品类之一运动野外品类未来两个季度即将发作的改变。咱们也注意到除了干流品类的划船垂钓、打猎、气枪和彩蛋枪等持续增加一起，包含家具、家具、家庭用品这些品类也在快速增加。
有一点咱们倒是能够必定的是：消费者对野外运动产品优质产品的巴望还没彻底被满意，而包含亚马逊在内的跨境电商渠道们在不断收割远离传统线下零售的消费者们。
跨境电商企业都看到市场比例和需求正旺，有几点是必定需求自己明晰的：
一、用户差异须明晰
运动野外产品消费者比较消费电子或者时髦产品消费者粘度较高，较理性，用户对品牌、质量、售后尤其灵敏。从上面提及的品类排名中品牌商长时间占有前列，咱们能够明晰看到亚马逊品牌价值地点。
二、不要盲目建品牌
尽管从上述的数据中咱们看到了品牌商的价值，但不能否定一点，亚马逊现在最首要的产品都是有带着稠密交易商身份的卖家所供给。只有少数进行了科学规划投入经历锻炼才终究成为略微被认知的交易品牌，离传统含义上的品牌商，还有着悠远的间隔。所以，交易品牌商是一个比较合适咱们跨境电商企业建立的方针
三、供应链的浸透
运动野外产品，其本钱构成中，原材料是首要一块，尤其是服饰类产品对原材料的要求更高。作为从前近10年的时髦服饰职业从业者，我深知主面料、辅料这些对终究制品的舒适度影响。假如基友米粉计划要在运动服饰进行深挖，经过出资入股方式进入包含工厂、板房乃至原材料交易商，是一个简直不得不要慎重考虑的方式。
四、知识产权雷区
运动野外产品在触及品牌运营时，经常简单掉入外观或品牌侵权的雷区。现在在整个全球品牌商标外观专利上现已有了合适跨境电商职业态势的效劳商，假如本身有计划在全球不同国家地区进行扩张。知识产权专利的雷区可就得有必要瞪大眼睛看准了别乱走。