美国尖端电商公司是如安在查找引擎方面占有主导地位的？
他们用什么战略来添加网站流量？经过研讨他们的办法，你能够学到什么并应用于改进你本身的事务？
为了答复这些问题，本文远成达FBA头程剖析了商场研讨机构eMarketer最近的一项研讨，该研讨查询了美国收入最高的50家电商公司。完好的研讨需求付费才可阅览，但本文现已对该研讨进行了总结。
本文远成达FBA头程运用了Ahrefs（国外著名的SEO东西）所供给的数据来剖析这些公司在SEO方面的体现。下图列出了这50家电商公司的收入状况：
正如预期那样，这50家电商公司在SEO方面确实占有了主导地位，他们每个月经过SEO能够带来不计其数乃至上百万的天然流量。
此次剖析扫除了50家公司中几家规划较小的电商企业。别的，还有排名前三的电商公司也扫除在外，由于他们的巨大数据使得其他一切网站相形见绌。
这次剖析也会较为深化，也会显现在SEO方面占有主导地位并不仅仅只是根底知识。是的，你还要需求取得更多的反向链接和关键词排名，但这都还不是悉数。
有一些公司取得了更多的流量和收入，却具有更少的反向链接和关键词排名。现代SEO需求依靠许多要素。
研讨的一些重要发现包含：
·一切公司都取得了可观的SEO流量，但流量本身并不是收入的直接方针。
·Ahrefs Domain Rating（一个Ahrefs专有的衡量标准，它显现了方针网站的总反向链接的大小和质量）并不能很好地猜测所研讨公司的流量和收入。
·关键词排名的数量是一个强壮的流量猜测器。
·公司能够在没有索引许多页面的状况下占有流量的主导地位。
一切公司都具有巨大的SEO流量
本次所剖析的50家公司都具有着巨大的SEO流量。
这不禁令人联想到，占有排名前三的公司（亚马逊、苹果和沃尔玛）的访问量比其他公司高出多少。巨大的访问量也反映在营收数据中，这三家公司是仅有营收逾越100亿美元的公司。
收入和流量之间好像存在某种相关，所以本次剖析将各家公司的流量和收入联系起来，发现到：
上图中的线是一条最佳拟合线，它出现了两个变量之间近似的线性联系。
从图中能够看到，尽管流量和收入之间存在相关，但并不是一个肯定的相关。有些公司每一次的SEO访客所带来的收入是其他公司的三倍。这也就证明晰SEO的成功并不仅仅是它能够带来天然流量这一点。
你的访问量转化率有多高？你是否能和其他公司相同从这些流量中得到更多出售？你得到排名的关键词是否能把流量带到正确的页面上去？
尽管网上稀有百万篇文章描述了流量的重要性，流量方针依然不易到达。50家公司中有一些公司的收入是相差无几的，但有的公司假如想要留住更多的访客，他们不得不保持高于其他公司三倍的服务本钱。假如你的SEO没有招引到适宜的人，那么你会看到你的流量飙升，但不是你的收入。
最终，在eMarketer对这50家电商公司的营收估量中，非SEO流量可能起到了重要作用。尤其是付费广告（付费查找和付费交际）流量，它是许多电商公司（包含这50家公司）销量增长的一大驱动力。
索引的页面数与SEO流量或收入无关
关于SEO的简略了解可能会让你误认为，假如你有更多的页面得到索引，那么你就能得到更多的关键词排名，然后带来更多的流量和收入。依据此次剖析标明，这样的主意简直大错特错。
索引的页面数量与流量、关键词或许收入之间没有相关性。而且也很难发现索引页面数量与其他方针的相关性。
为了证明这一观念，以下是收入和索引页面数量之间的联系图：
依据上图能够看出，收入和索引数量并没有清晰的相关性。例如，梅西百货公司Macy’s收入高达46亿美元，其索引页面数量为160万页，杰西潘尼服装商场JC Penney收入仅15亿美元，索引页面数量却到达了380万页。
你或许会认为，由于还存有非SEO流量来历，所以收入不应该和索引页面相关。下图则标明晰流量和索引页面数量之间的联系：
上图标明晰流量和索引页面数量之间没有相关性。这就是为什么SEO专家在和电商客户协作时经常会寻觅他们网站上的“索引胀大”，这样能够经过删去一些不必要的页面来协助他们改进成果。上图中右边的公司相对而言归于具有着数千个索引页面的大型站点，但大多数都没有在SEO流量方面处于领先地位。
值得注意的是，美国最大连锁会员制零售商好市多Costco和科尔士百货公司 Kohl’s这两家公司每月都具有逾越1000万的天然流量，但他们的索引页面相对较少。
Costco具有如此巨大的查找流量有几个原因。其一是它具有着不容小觑的品牌影响力。Costco所具有的众多尖端关键词（比方“costco tires”、“costco photo”和“costco optical”）中都带有其品牌名。Costco这一令人形象深入的品牌名使得它取得了更有针对性的查找流量。
另一个原因可能是Costco正在索引一些不必要的页面。尽管他们取得了许多的流量，但并非来历于方针客户也不会给Costco带来收入。这类页面所带来的流量其实根本没有任何意义，还分走了其他页面的流量。
最终，以下是网站上的关键词排名数量和索引页面之间的联系图：
尽管更多的页面可能意味着具有更多关键词排名和取得流量的时机，但状况并非总是如此。事实上，削减部分索引的页面数量也是添加查找流量的一种办法。
正如上图所示，添加索引的页数并不能确保更多关键词排名。你能够运用少数却高质量的页面来取得更多关键词排名。有这样一个Cruft Finder（查找出低质量的页面）东西，它能够协助你处理这个问题。
当然，假如你出售许多产品，那么测验让许多页面得到排名可能是正确的做法。这彻底取决于你的事务状况。
有些公司可能索引的内容较少，可是关键词排名依然许多。他们的库存可能会更少，价格也会更高。他们可能就会优先考虑让产品类别页面（比方出售一切手机的页面）得到排名，而不是单个产品页面（比方iPhone 7的页面）。或许，他们会想要将一切的精力会集在一组重要的关键词和页面上。
令人可喜的是，这标明，供给更多产品并不是一家电商公司生长的仅有途径。有效地营销现有产品也能够为公司带来巨大的收益。
Ahrefs Domain Rating好像不能很好地衡量流量和收入
Ahrefs具有一个Domain Rating体系，它用于衡量一个站点在谷歌上的排名状况，该排名按照1-100来进行评级。这个排名是呈对数形式的，所以一个网站需求大大提高它的反向链接，以取得每次10分的上升。每下一次10分的上升都要比前一次困难得多（从1到10要比10到20简单）。
请记住，83%站点的网站评级为0-5，可是在上图中所看到的最低网站评级是73。这也从另一方面标明晰名单上的50家公司都充分运用了SEO技能。
当Ahrefs运用相关域名（指一个反向链接指向一个页面或链接的域，可了解成一个反向链接的域）来断定Domain Rating时，能够发现Domain Rating和收入之间的弱相关性。这是有道理的，由于网站能够凭仗本身影响力来提高关键词排名，但这并不是全能的。
这些网站都在谷歌中树立了本身的形象，所以他们的形象可能比其他要素更为重要。取得额定上百个乃至上千个反向链接也不会为这50家公司中的大多数公司带来太大的改变。
当然，关于正在树立的小型网站来说，每一个牢靠的反向链接都是有价值的。
Ahrefs需求付费订阅来检查Domain Rating中你的站点的评级状况。假如要取得免费的代替计划，能够检查来自SEO公司Moz的域名权威性方针。它还以1-100的分数来对网站进行排名。你能够运用Moz的Open Site Explorer东西检查任何网站的域名权威性。
相关域名（Referring Domain）是成功的一个很好的猜测要素
尽管对SEO来说有许多排名要素，但相关域名总数依然是整体SEO排名的最强有力的猜测要素之一。为了量化这些站点创立反向链接的才能，此次剖析研讨了每个站点具有的相关域名的数量。此外，也研讨了dofollow（能够追踪此链接）和nofollow（告诉蜘蛛不要盯梢网页上的链接）的反向链接，由于关于nofollow链接的影响力依然存在一些争辩。
这些电商公司在树立链接方面做得十分超卓。从这个剖析中，你无法知道有多少链接是自动创立的或许是被迫创立的。
关于简直一切的站点，能够看到大多数相关域名至少有一个dofollow反向链接。因而，nofollow反向链接对这些网站排名的影响有多大是难以剖析的。
在研讨收入和反向链接之间的联系时，咱们看到了比照收入与流量时的相同趋势:
从上图能够看出收入和相关域名之间出现了一种联系，但不是很结实。
该图也标明晰为什么现代SEO需求考虑的不仅仅是反向链接。一项成功的SEO计划中掺杂着许多要素。
关键词排名数VS收入与流量VS收入的份额简直相同
当你检查每个电商网站得到排名的关键词数量时，你会发现很明显其整体份额与流量以及收入的份额是相似的。排名最靠前的公司也是关键词排名最多的公司：
相同风趣的是流量和关键词排名数量之间的联系：
尽管关键词与流量之间存在一般的相关性，但每个关键词产生的流量却存在显著差异。你能够参阅以下这张显现流量与关键词比率的图表：
因而，尽管更多的关键词会带来更多的流量，但在决议要瞄准哪些关键词时依然有许多挑选。你的方针是每个月有100次查找的关键词，仍是每月有逾越1000次查找的关键词？
你所在职业应该能够对此做出解说。假如你所在职业出售的产品名归于长尾关键词，那么你需求让更多流量较少的关键词得到排名；假如你在一个查找关键词更短、规模更广的职业里出售产品，那么你需求让流量更多的少数关键词得到排名。
在本次剖析数据中无法找到任何支持这一观念的理由。可是你能够参阅两个相似的公司：耐克（Nike）和安德玛（Under Armour）。耐克的排名关键词为370万个，每月的访问量为2400万。安德玛的排名关键词是88.3万个，每月招引270万访客。
好像还有其他要素在发挥作用，比方你的品牌有多强壮，这些要素决议了最适合你网站的SEO办法是什么。
总结
以下是此次剖析最大的收成:
·当你想运用SEO最大化出售时，你所有必要考虑的不仅仅是天然流量。
·假如你不够稳重的话，索引更多的页面是晦气的。
·尽管Domain Rating是衡量你的网站是否成功的一般标准，你也能够看到得分附近但流量和收入相差悬殊的公司。
·重视质量：你可能会取得更多的反向链接，但要知道，经过相对较少的高质量相关域名也能取得成功。
·关于你所瞄准的关键词类型和数量要有对应战略。
·假如你想把握电商SEO，那么你有必要逾越简略的根底层面。即使你取得了许多的反向链接或许多的关键词排名，这也不能确保收成更有意义的流量。SEO排名体系（Ahrefs的Domain Rating）是有用的，但不能阐明悉数。
SEO还能够迫使你做出没有清晰答案的决议。你是想要取得流量少而数量多的关键词排名，仍是想要流量多却数量少的关键词排名？你索引了多少页面？你是否树立了足够的权威性，而不再需求树立链接来协助提高流量？
值得快乐的是，SEO能够处理你的问题。层出不穷的新公司不断地在运用SEO技能来取得流量。只需你做出正确的决议，那么SEO能够为你带来许多的流量。