印度消费者正在从线下走向线上，2017年印度电商商场出售额达250亿美元，
据国际金融服务公司摩根史丹利估计，到2026年印度电商商场价值将到达2000亿美元，互联网浸透率将到达50%。欧睿公司（Euromonitor信息咨询公司）数据也显现，印度电商出售额正在以每年35%的速度增加。
印度的全体增加势头招引全球电商巨子纷纷进军印度商场，争夺商场份额。
5月，沃尔玛就以160亿美元收购了印度最大的电商Flipkart的大都股权，这仅仅其在印度的很多行动中的一部分。
除了沃尔玛，亚马逊也垂青印度商场，曾宣布要在印度出资50亿美元。现在，亚马逊现已将其Prime视频、音乐，以及每年的Prime Day促销面向了印度商场。
阿里巴巴也在拓展印度商场，除了注资印度电商Paytm以外，阿里巴巴在2月份还对印度在线杂货店Bigbasket.com出资2亿美元。
印度电商商场是块肥肉，但要吃下这块肥肉并不容易
沃尔玛首席财政官Brett Biggs承受电话采访时曾表明，许多公司在进军印度商场时，要阅历相当长时间的亏本，并还在继续。
据报道，到2017年3月， Flipkart净亏本已达877.1亿卢比。2018年第1季度，亚马逊在全球范围内亏本增加了29%，达6.22亿美元，在印度的扩张是导致其亏本的原因之一。
但有分析师表明，创立自有品牌可能可以改变这种亏本趋势。
Flipkart正在印度活跃推出自有品牌。Flipkart具有电子产品品牌MarQ、家居品牌Perfect Homes，其服装门户网站Myntra旗下还有13个不同的品牌。
Flipkart的联合创始人Binny Bansal也表明，Flipkart创立的许多自有品牌很受印度民众的欢迎，“这正是咱们所等待的。”
Binny Bansal指出，在印度推自有品牌是有利可图的，由于自有品牌的定价比那些国际品牌实惠，关于喜欢廉价产品的印度消费者来说，极具招引力。以Myntra旗下的Roadster牛仔裤为例，价格仅389卢比（5.73美元），而李维斯的牛仔裤价格高达1999卢比（29.47美元）。
据内部消息人士泄漏，Flipkart的自有品牌服装在沃尔玛的印度门店中也十分受欢迎。
Flipkart并不是仅有一个推出自有品牌的电商公司，亚马逊也一直在扩展其在全球的影响力，在床布、电池、衣服等类别都推出来自有品牌。
亚马逊印度站的时装类负责人Arun Sirdehmukh也表明，推出自有品牌可以协助企业实现“全体的长时间盈余”。
据供货商泄漏，一双鞋子的零价格几乎是工厂售给零售商的3到4倍，像Flipkart和亚马逊这样的公司有很大的赢利空间，他们贱价出售自有品牌产品，仍有很大的盈余空间。
远成达FBA头程分享