远成达消息—近日，Adobe发布了基于其Analytics数据的《2023年假日季在线购物预测》，预测涵盖的时间范围为2023年11月1日至12月31日。
根据Adobe的预测，2023年假日购物季（11月1日至12月31日）美国在线销售总额将达到2218亿美元，同比增长 4.8%。2022年假日季，美国消费者在线花费2117亿美元，同比增长3.5%。
假日季折扣预计创新高
Adobe预计，由于零售商要应对不确定的消费环境，而消费者又要继续应对食品等领域不断上涨的成本，假日季期间的折扣将创下历史新高，最高可达售价的35%。在Adobe跟踪的18个产品类别中，玩具、电子产品和服装预计将提供最大的优惠。此外，最大幅度的折扣预计将在网络周期间出现。
2023年假日季，玩具的折扣预计将达到标价的35%（2022年为22%），电子产品折扣将达到30%（27%），服装折扣将达到25%（19%）。其他折扣显着的类别包括体育用品24%（2022年为17%）、电视22%（19%）以及家具和床上用品19%（11%）。
网络星期一销售额将打破纪录
数据显示，网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的购物假期）预计将带动372亿美元的在线消费，同比增长5.4%，占假日季总额的16.8%。
Adobe预计“网络星期一”仍将是本季度乃至年度最大的购物日，将带动创纪录的120亿美元消费，同比增长6.1%。黑色星期五的在线销售额将同比增长 5.7%，达到96亿美元，感恩节的在线销售额将同比增长5.5%，达到56亿美元。
先买后付（BNPL）颇受欢迎
Adobe预计，“先买后付”（BNPL）支付方式将在今年假日季创下新纪录，带动170亿美元的在线支出，同比增长16.9%，比去年增加25亿美元。其中，11月份的BNPL支出将达到93亿美元，成为有纪录以来最高的月份。
网络星期一将成为BNPL支出最高的一天，达到7.82亿美元，超过2022年网络星期一 6.58亿美元的最高单日纪录。此外，Adobe对1000多名美国消费者进行的调查发现，五分之一的受访者计划在这个假期使用BNPL购买礼物。
Adobe增长营销副总裁Patrick Brown表示，尽管经济环境难以预测，消费者面临着利率上升等诸多挑战，但预计本季度电商支出将因创纪录的折扣和灵活的支付方式而强劲增长。如今，BNPL已成为主流，它将使消费者更容易按下购买按钮。
其他重要趋势
Adobe 预计，在这个假日季，一半以上（51.2%）的在线支出将在移动设备上进行，移动支出将达到创纪录的1130亿美元，同比增长13.7%，在感恩节和圣诞节等日子里，移动设备使用率将达到峰值。
电子产品、服装、家具/家居用品、食品杂货和玩具预计将在2023年假日季贡献1442亿美元的消费额，占整体消费者总额（2218亿美元）的一半以上。
亚马逊Prime Big Deal Day促销活动（10月10日至11日）和其他促销活动预计将推动早期折扣。其中，Prime Big Deal Days预计将带来81亿美元的收入（同比增长6.1%）。