亚马逊本年采取了诸多重大举措并斩获了更多佳绩，包含扩展数十个自营品牌，乃至再度打破自己的网一出售记载。至少对这家零售巨子来说，这12个月就如旋风一般。
关于亚马逊这12个月来的一些要害改变，你是否现已做到心中有数了呢？如果没有，那就花点时间看看接下来远成达FBA头程分享的的内容吧。
1、亚马逊一致广告事务为Amazon Advertising
本年9月，亚马逊宣告简化广告产品线，将AMG（Amazon Media Group，亚马逊媒体集团）、AMS（Amazon Marketing Services，亚马逊营销效劳）和AAP（Amazon Advertising Platform，亚马逊广告平台）的一切广告品牌和产品整合为全新的广告事务Amazon Advertising。
亚马逊在声明中表明：“从现在起咱们一切的广告品牌和产品有了一个一致的名字——Amazon Advertising。AMG、AMS和AAP等老牌事务将会宣告退休。您将在咱们的网站和体现一致品牌和事务方向的简化产品名称中看到这一改变。”
亚马逊广告事务的命名改变：
•Headline Search Ads（标题查找广告）更名为Sponsored Brands。
•为了更准确地表明这个程序化广告购买东西的功用，AAP则更名为亚马逊DSP。
•AMS更名为Advertising Console。
2、亚马逊推出新剖析东西Amazon Attribution
Amazon Attribution能够向品牌直观地展示，不同途径广告（如展示广告、查找广告、视频媒体等）是如何影响买家发现、研讨和购买其在亚马逊上刊登的产品。
Amazon Attribution（亚马逊于11月宣告）是一项新的beta测试版剖析解决方案，为在亚马逊上出售的品牌供给跨亚马逊媒体途径的出售影响剖析。
Amazon Attribution能给卖家带来什么？
•衡量：经过Amazon Attribution对各个广告途径有效性的剖析，卖家能够了解各个广告途径对出售的影响。
•优化：Amazon Attribution会依据卖家需求报告各个广告途径体现状况，使卖家能够经过不断优化广告中的要害变量，然后尽或许进步销量。
•规划：卖家能够经过Amazon Attribution回忆各个广告途径的体现以及相关的亚马逊细分受众剖析数据，以规划未来能够实现最大化ROI（出资回报率）的营销战略。
3、新促销方法：Product Targeting（产品定位）功用
跟着亚马逊Sponsored Product Ads（点击付费广告）推出Product Targeting功用，亚马逊卖家在定位方针受众方面具有了更大的控制权。
有了Product Targeting功用，当购物者在浏览产品详情页并过滤与你产品类似的特定查找结果时，你的产品广告会更容易掩盖到他们。
Product Targeting有何不同？
改变1：产品属性定位功用
与产品展示广告（Product Display Ads）的方法有些类似，即卖家能够经过产品的特定ASIN或类别来锁定方针受众，并依据价格、品牌或星级进行调整。
改变2：增强的主动定位功用
亚马逊对Sponsored Products Ads主动定位功用进行了改进。现在，卖家在运用否定产品定位（negative product targeting）功用时，能够挑选经过产品主动定位功用或要害词主动定位功用来防止将广告投放到非方针客户面前。
4、亚马逊再度打破“网一”记载
亚马逊在本年的网一打破了自己的单日出售记载，并迎来其史上最大出售日。本年，全球的亚马逊顾客在黑五和网一总共订购了1800多万件玩具和1300多万件时髦产品。
CPC Strategy产品开发副总裁David Weichel表明，亚马逊在假期季所创下的数据为其卖家和卖家供给了以下几点启示：
•广告竞争的加剧。亚马逊的广告市场比曩昔更具有竞争力。如果卖家想要创造与2016年或2017年相同的出售额，那么就需要在2018年拟定更高档的广告战略
•如今的顾客希望有更多的长期优惠。顾客不再见轻易地因为单日优惠活动的噱头而进行冲动购物，他们会希望购物日的优惠活动相较曩昔能有所延伸。以亚马逊为例，该公司在本年现已将其Prime Day优惠活动延伸至36小时来满意顾客的希望。
•全途径出售是一大趋势。黑五越来越像是一个“全途径”或电商出售的购物日。总的来说，跟着假期零售战略愈加趋于“全途径”形式，传统黑五零售实体店的风头正盖过纯电商形式。
•亚马逊正阅历着安稳的逐年增加。总的来说，与上一年同期相比，亚马逊在整个黑五周期间实现了微弱的增加。别的，在线购物趋势的持续增加也为亚马逊的卖家带来了更多的机会。
5、亚马逊推出Born To Run项目
因为销量低迷且无法说服亚马逊购买足够多的产品订单以保持存货量，推出新产品成为了亚马逊上供货商的一大应战。
亚马逊推出的新项目——Born to Run，它是一个让供货商能够更快推出新产品的项目。得益于此，现在供货商有机会加快速度在亚马逊上推出新产品，而不必等着销量的进步和好评量的增加。
参加Born to Run的供货商能够挑选他们的初始10周库存水平，也称为“Launch Buy Quantity”（推出购买数量，LBQ）。可是，供货商也需要和亚马逊交流一些条件：
•关于LBQ中一切未售出的产品，亚马逊有权全部退货。
•供货商需要将LBQ成本的10%出资于AMS（亚马逊营销效劳）。
6、亚马逊启动“加速器方案”（Accelerator Program）
为发展其自营品牌事务，亚马逊推出了一项“加速器方案”，以扩展他们的“独家产品供应量”并“协助更多品牌在其网站上进行独家出售。”
数据显示，亚马逊的自营品牌数量正在迅速增加。据美国投行SunTrust Robinson Humphrey在一份报告中写道，到2022年，亚马逊自营品牌事务的出售额有望达到250亿美元。
举个例子，上一年亚马逊自营品牌的电池出售额实现了93%的同比增加率，现在已占亚马逊上一切电池出售额的94%。
再比如出自亚马逊自营品牌Amazon Elements的婴儿湿巾，该产品在2017年的出售额增加了266%，仅次于猎奇（Huggies）和帮宝适（Pampers）等品牌。
7、参加亚马逊品牌存案的卖家可运用“Add Video”（增加视频）功用
本年8月，参加亚马逊品牌存案的3P卖家（第三方卖家）能够挑选“Add Video”（增加视频）到他们的产品详情页面。
而在此之前，增加视频的功用还归于测试版，而且仅开放给一些3P卖家或特定类别的产品卖家。
“Add Video”功用的优点：
•进步你的产品转化率。
•视频是一个分享产品附加值的好机会，包含运用方法、品牌信息以及你的产品优势。
•经过视频清楚说明产品的详细功用，然后协助消除负面谈论。
8、Prime Day刚开始就呈现官网瘫痪，但仍然创下了新记载
据亚马逊官方消息，Prime Day仅持续25个小时，全球中小电商企业的出售额现已超越10亿美元。
尽管因为网站毛病，亚马逊2018年Prime Day的推出并没有如估计般那么顺畅，但销量还是很快就迎头赶上。据亚马逊称，那是他们迄今为止最大的一场购物活动，其在全球的Prime会员在活动中购买了超越1亿件产品。
9、新推广告支出办理功用Portfolio
亚马逊于12月推出了一项新的广告功用Portfolio，旨在协助卖家办理和追寻他们在Sponsored Product（点击付费广告）和Sponsored Brand（原标题查找广告Headline Search Ad）上的支出。
据亚马逊表明，Portfolio供给了一种新的方法来创立关于SP广告系列和Sponsored Brand广告系列的自定义分组。经过该功用，卖家能够依据自己的事务结构进行挑选，并依据品牌、类别、时节或任何你挑选的方法来安排广告系列。
据悉，这项新功用正在逐步开放给运用SP广告和Sponsored Brands广告的账户。
10、亚马逊成美国第三大数字广告平台，仅次于Facebook和谷歌
据市场研讨机构eMarketer预估，到2018年，美国卖家或许会在亚马逊的广告平台上花费46.1亿美元，这一数字比上一年增加了144.5%。因为这一营收增加，亚马逊现已超越了微软和媒体科技公司Oath（美国通讯巨子Verizon旗下公司），成为美国第三大数字广告公司。
此外，eMarketer公司估计，至少到2020年，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增加。Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，亚马逊的市场份额则估计将从4.1%升至7.0%。