亚马逊的广告发展迅速，定期更新平台。以下是近年来一些显著变化的摘要。其中一些功能可能还处于测试阶段，或者还没有在所有市场上全面推出。
1.在赞助展示活动中进行产品定位
赞助展示是亚马逊推出的一种较新的活动类型。它使广告商能够接触到亚马逊内外的特定受众。
2.新地区的赞助品牌视频（beta版）
视频广告是赞助品牌活动的最新升级。这种广告类型现在在其他地区(英国和德国)可以使用。
3.ASIN在汽车赞助产品广告中的负匹配
进行自动广告的广告商已经在他们的搜索词报告中看到了ASINs。当自动广告出现在ASINs的产品细节页面时，ASINs就会出现在搜索词报告中。虽然关键字可以添加为否定，一个不能添加ASINs作为搜索词。通过最新更改，广告客户可以将ASIN作为否定添加到自动广告系列中。
4.广告支出附加回报(ROAS)作为一种新的衡量标准
ROAS是谷歌和Facebook等广告平台经常发布的指标。公式是这样的:
ROAS =广告收入/广告支出
广告支出回报率是ACOS（广告支出/广告收入）的倒数。尽管此指标未提供任何新的增量见解，但确实简化了跨营销平台的广告效果比较。
5.易访问的跨帐户更改历史
过去，更改历史记录只能在每个广告系列中访问。审查整个帐户的更改是一个繁琐的过程。现在，广告客户可以在一个地方查看整个帐户的更改日志。