亚马逊将把其主要会员的年费用提高到120美元。更改将于5月11日生效，并适用于6月16日初到期的续费。
在解释涨价的原因时，CFO Brian Olsavsky指出，在与投资者打电话时，与亚马逊会员的成本上升和数字收益。他表示，尽管新的价格，服务的价值有信心，指出总理的为期两天的航运要约已扩大到1亿项目从2000万在2014。零售商还通过扩大数字视频选项来增加价值，并更新与NFL的合同，以期在星期四晚上的足球比赛中流连忘返。
在亚马逊的Q1 2018报告中，价格上涨跟随强劲的结果：零售额同比增长43%，达到510亿美元。Amazon Web服务（AWS）销售额达到54亿美元，比Q1 2017增长了49%。主要客户包括安利，它使用AWS构建一个无服务器架构的物联网（IOT）平台。
“在AWS战线上，销售额增长了近50%，伴随着运营利润率提高了140个基点，这表明企业继续将IT工作量增加到公共云，”穆迪公司的技术分析师Stephen Sohn在评论中说。零售点。
Prime去年2014年3月出现了价格上涨，当时成本从79美元提高到了99美元。当时，由客户忠诚度研究咨询品牌钥匙调查发现，总的品牌成员之间的知名度已从93%下降到83%。
受欢迎程度的下降没有产生显著的影响：亚马逊宣布本月早些时候拥有超过1亿名主要用户，超过了9000万用户的消费者情报研究伙伴的2017年10月估计。
CaluthCurror的首席执行官Tom Caporaso在接受零售触摸点采访时说：“主要会员通过花费五倍于非主流成员来展示他们坚定不移的忠诚。”从2014以来会员数量的大幅上升来看，我认为消费者看到并欣赏他们从亚马逊Prime获得的一致价值。我不认为这种新的会员价格上涨会对所有忠诚度项目的标准持有者产生负面影响。
首席执行官杰夫·贝佐斯指出，亚马逊通过Prime在2017中销售了五十亿多个项目，并且“更多的新成员加入了会员比前一年更多。”