你听说过TikTok, Discord, Kik和Bitmoji吗?根据app annie发布的一份新报告，它们很可能是国外Z一代 (1997 – 2012年出生) 使用最多的应用程序。它调查了不同国家和类别的Z一代，揭示了这一代人最喜欢的应用，以及品牌如何才能最好地吸引这一日益重要的群体。Z一代不仅即将进入劳动力市场，而且现在也是地球上人口最多的一代，也是移动第一代。与在线商家更相关的是，报告还揭示了Z一代最可能使用的十大购物应用。
无论你在英国与谁交谈，亚马逊(Amazon)和eBay都是首选市场，但Z世代不会。Wish的地位远远高于老牌竞争者，或许是因为Z世代愿意用更慢的交货速度换取更低的价格。但Depop占据了主导地位，全球速卖通(ALiExpress)、Shpock和Gumtree的排名都比亚马逊(Amazon)和eBay都要靠前，它们分别排在Z世代十大购物应用程序的第8和第10位。
Z世代的购买力即将起飞，因为他们现在开始进入劳动力市场，而且仍在形成品牌偏好，因此这对希望有效吸引这一群体的营销人员来说是一个机会。但首先，企业需要了解这个群体如何使用智能手机和应用程序。
一些值得关注的关于Z一代的英国统计数据显示了出版商和品牌所面临的独特行为:
- Z一代的参与度更高;在顶级非游戏应用程序中，每个用户的会话数增加了55%，每个应用程序每月有125个会话。
- Z世代每个用户每月在非游戏类热门应用上花费3.1小时。
- Z世代的行为和喜好因市场而异——例如，英国的Z世代用户花在游戏上的时间比全球平均水平少40%。
Z一代最常使用的十大购物应用
1.Depop
2.ASOS
3.Wish
4.阿里巴巴全球速卖通
5.Shpock
6.Groupon
7.Gumtree
8.亚马逊
9.ASDA
10.eBay
当然，网上购物并不一定是从购物应用程序开始的，这份报告还深入探讨了Z一代使用的其他应用程序。如果你想做广告，那么在搜索引擎上付费搜索可能不是前进的方向。营销人员需要开始在他们选择的平台上与Z世代接触，无论是社交和沟通、游戏还是娱乐。
“Z一代是第一代使用移动设备长大的人。仅在美国，它们就已经影响了6000亿美元的支出——企业现在就需要瞄准它们，否则明天就可能达不到目标。随着移动领域变得越来越复杂，App Annie致力于帮助客户获得他们需要的关键洞见和结果，从而推动长期的成功。”
- Ted Krantz, App Annie公司CEO