“黑色星期五”一词起源于美国，指的是感恩节后的那一天，跟着圣诞节购物期的开端，商铺里的拥堵和竞赛加重。而现在，广告商们或许要更了解这个节日，因为他们寄期望于在这一天，出售额会大幅添加，使财政状况由红转黑。
黑色星期五早已不仅仅是人们在拥堵的购物中心外排队、在货架上抢购最终一批扣头产品的日子。跟着巴望便宜货的购物者持续转向在网上查找，他们现已改变了这个购物现象的性质。首要，黑色星期五不再只是一天，而是“黑色五日”。
2014年，包含Radio Shack和JCPenney在内的美国零售商在感恩节当天下午5点开端经营，此后，黑色星期五的持续周期持续扩展。关于零售商来说，在周末和感恩节后的第一个星期一（即网络星期一）持续经营都是很往常的工作。而“网络星期一”正迅速成为全球电商出售一年中最重要的日子之一，购物者从商铺蜂拥至屏幕前抢购打折产品，这也标志着黑五狂热的完毕，因而这五天的出售周期现在被称为了“黑色五日”（Black Fiveday）。
因为“黑色五日”的周期在近年来提早了一周，所以能给你做预备的时刻现已越来越少了。不过，远成达FBA头程认为只需遵从以下五个简略的主张，你的查找广告就可认为“黑色五日张狂”做好预备了。
1、调整广告投进时刻和出价
尽管设置广告投进时刻通常被视为付费查找广告的最佳实践，但在黑色五日期间，限定广告投进时刻或许会干扰你的体现潜力。因为许多广告商会在晚上和周末抛弃竞价，有些甚至会完全不参与竞价活动，而你最不期望看到的就是在这五天里失掉出现在相关查找中的资历。因而，给你的广告投进时刻表做个查看，保证你不会错失部分“不守惯例”的意外顾客。
类似地，你应该考虑添加广告投进时刻和每天的出价。在黑五期间，不同区域的高峰时段有时会有所不同。例如，2017年英国和欧洲的均匀流量和出售高峰期是在下午4点。这意味着通常在周五看到的午饭高峰或许这时不适用。
Tip：在伦敦，流量高峰期是下午6点，出售高峰期是晚上7点，这表明伦敦人更喜爱下班后在晚上去购物。在爱尔兰则是与此相反的趋势，出售额是在上午9点到达峰值，这意味着爱尔兰顾客巴望尽早在网上淘到便宜货。
2、运用设备出价调整
不用说，每个营销人员都应该在他们的付费查找活动中运用设备竞价调整。运用特定于设备的定位是至关重要的，包含用户目的、转化路径和内容，而这种需求在“黑色五日”期间只会被扩大。
依据Campaign Live的数据，2017年黑色五日的手机在线出售额占线上总出售额的36%（台式机占49%，平板电脑占15%），估计比2016年添加15%。这或许与黑色五日促销的本质有关：购物者是在不太便利的时分寻觅特价产品的，因而运用手机愈加便利快捷。与此同时，全国际对运用手机购物的信心一直在添加，这意味着本年将是移动设备的又一个丰收年。
提到这儿，你是否需求查看下你的设备竞价调整？运用新的谷歌广告（Google Ads）界面，你能够简略和快速地做到这点。这或许会决议，你是否能将广告展现给那些工作前在咖啡店里阅读手机的潜在顾客，仍是会错失这些出售时机。
3、测验新的受众列表
“黑色五日”为网购者打开了一扇大门，让他们看到了充满全新网站和品牌的国际。依据 Think with Google的数据，十分之八以上的（消费品）顾客在购物时，要么会考虑多个品牌，要么底子不会考虑品牌这个要素。这为不少新品牌供给了一个抱负的时机，让自己的广告出现在黑色五日的新受众面前，你能够运用谷歌查找广告系列的最新受众定位功用做到这点。
本年早些时分，谷歌广告推出了针对查找广告系列的“In-Market”和“Life Events”受众。简而言之，“In- market”是指活跃寻觅特定产品或效劳的顾客，“Life Events”是指行将或现现已历过严重日子事情的个人，包含成婚、搬迁、结业等。将这些目的和场合与你的产品或效劳相匹配，并创立一个仅针对这些特定受众的广告系列，能够很好地将你的品牌展现在一组新用户面前。
例如，一家出售手艺家居装饰的公司或许会想用他们的新圣诞树装饰品系列瞄准圣诞收购商场。在这种情况下，“圣诞用品和装饰”（Christmas Items and Decor）商场受众将是一个有价值的目标。另一个比如是一家婚纱店，他们运用“行将成婚”这一日子事情向准新娘推销他们的鞋子。
请记住，为了只针对新受众，重要的是将你现有的受众列表扫除在广告系列之外。这将阻挠你的广告被展现给现已参与了你网站活动的用户，它将把你的预算花在一个全新的受众身上！
4、重新考虑你的预算
不幸的是，跟着“黑色五日”的日益盛行，广告商不可避免地要面对更高水平的竞赛和CPC。并且，因为许多品牌现已面对预算约束，所以不总是能保证在大型营销活动前给自己的活动注入资金。但是，额外的预算或许并不总是你最需求的。相反，黑色五日前后的开销再分配或许可认为你的查找领域竞赛供给资金。
现在，顾客开端购买圣诞礼物的时刻提早了，很多人都是在黑色五日期间购买的。因而，12月份的出售额正在下降，这也导致2017年英国零售出售额下降1.5%，这被戏称为“黑色星期五宿醉”，因为圣诞节购物潮从12月搬运到了11月。与此类似，跟着“黑色五日”活动的开端，购物者或许会等候11月底的促销活动，而不是在11月早些时分购买。这个现象也供给了两个时机，能够用来略微控制下开销，而不是在黑五的五天期间运用悉数这些资金。
回忆一下你账户上上一年11月和12月的开销前史，看看你的开销是否遭到黑色星期五宿醉的影响。假如你发现你没有到达你分配的费用预算，那么你就能够考虑削减本年这段时刻的预算，并将那些省下来的钱添加到“黑色五日”的预算中。要知道，就算你只在黑五的广告花费上添加一点钱，这也会提高你的竞赛力，添加你成功的时机。
5、再营销列表不能忘！
再营销战略对广告商来说永久行之有效。它让你可认为那些现已访问过或参与你网站活动的人创立特定的查找广告。广告案牍、投进时刻、广告扩展等都能够运用你现已捕获的用户行为数据进行定制。假如你还没有在你的账户里树立再营销列表，那你还在等什么？
假如你现已有了一系列的再营销列表，那么就能够针对你已有的列表进行营销。例如，把目标对准你的未转化名单列表，运用专心于用来推行黑色五日促销的广告案牍。并试着在案牍中包含价格、交给选项或扣头力度，以战胜开端阻挠他们转化的顾忌。
类似地，你或许期望创立新的再营销列表，以便开端堆集更多数据，为黑色五日做预备。假如你知道一个特定的产品或效劳将在5天内进行促销，你可认为还没转化过的页面访问者创立一个再营销列表，以便在产品上线后再次锁定他们。
小结
关于电商企业来说，黑色五日现已是一个不得不挑选参与的活动。现在，即使是在那些不庆祝该节日的国家，顾客也期望看到促销和优惠。因而，对你的付费查找战略施行哪怕是最小的改动，都能帮你在为期五天的黑五全球购物潮中抢占先机！