亚马逊表示，Prime Day是另一个大赢家，并称这是亚马逊历史上最大的购物日。在这场持续了36小时的盛宴中，Prime会员购买了超过1亿件商品。这场盛宴从7月16日下午中旬一直持续到7月18日凌晨。
动态再定价公司Feedvisor追踪亚马逊上的客户销售数据，如果把今年活动的额外六小时计入在内，黄金时段总销售额同比增长24%，订单总额同比增长18%。韦德布什证券分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)对亚马逊在活动结束后发放的茶叶信息进行了分析，得出的另一个估计是，2017年黄金日的涨幅为33%，总计42亿美元。
Feedvisor的数据显示，与上周同期相比，亚马逊的总销售额增加了59%，订单总额增加了44%。与上周相比，最大的销售增长(增长104%)和订单增长(增长89%)发生在美国东部时间7月16日晚上11点，黄金时段的第9小时。
亚马逊表示，它在7月16日签约的Prime会员比以往任何时候都多——这当然是策划销售假期的主要焦点。据各种消息来源估计，全球有超过1亿的Prime会员。
消费者情报研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)估计，截至6月30日，美国Prime会员的数量为9,500万，占亚马逊所有客户的59%。CIRP还说，优质会员的增长已经放缓，过去12个月增长了12%，而一年前只有35%。
远成达FBA头程认为与过去几年相比，越来越多的大牌品牌和零售商纷纷加入到打折活动中来。在2015年推出的Prime Day，已不再被视为不太合意的商品的大甩卖，取而代之的是具有巨大销售潜力的巨头。
但并不是所有人都这么认为，因为今年有更多的商家在进行竞争性交易。举例来说，RetailMeNot说，与过去几年相比，这样做的零售商增加了30%。塔吉特特别指出，周二是2018年单日最高流量和销售额;值得注意的是，90%的订单来自商店。
根据福布斯(Forbes)的市场追踪数据，亚马逊(Amazon)的主要竞争对手沃尔玛(Walmart)在黄金时段前一周进行了打折活动，目标是实现价格平价，但并非所有黄金时段都如此。
Adobe Digital Insights报告称，年营收超过10亿美元的零售商在黄金时段赚得盆满钵满，7月17日的销售额同比周二平均增长54%。然而，规模较小的商家却不太受欢迎:收入低于500万美元的商家在7月17日的销售额同比下降了18%。
Adobe Digital Insights总监泰勒•施莱纳(Taylor Schreiner)表示:“人们喜欢比较商店，很多人求助于亚马逊的竞争对手来比较交易和价格。”“对于所有在线零售商来说，黄金日已经变成了一个巨大的机遇。”
根据Feedvisor的数据，与去年同期相比，黄金时段销售额增幅最大的商品为宠物产品(+77%)、体育用品(+50%)、食品杂货和办公用品(+25%)、美容产品(+20%)和家居美容产品(+16%)。
亚马逊(Amazon)表示，截至7月17日下午5点，其平台上的中小型第三方卖家在黄金日的销售额超过10亿美元，没有详细说明，也没有2017年的可比数据。当然，亚马逊的Echo和Fire设备和Whole Foods的交易也很火爆。
从亚马逊网站黄金时段的页面加载情况来看，7月16日全国范围内，移动设备的加载速度要比台式电脑慢得多，高达30秒的空白屏幕。
网站崩溃的最初问题开始于7月16日下午3点事件后不久，大部分问题在大约两个小时后结束，不过在亚马逊的移动应用程序上，直到晚上8点15分左右出现了多处问题。
Adobe的Schreiner说:“(亚马逊)员工的照片成功地缓解了在线零售商网站上的一些负面情绪。”他指出，销售并没有受到此次宕机的严重影响。